Web3社交是一个老生常谈的问题,最近大热的 Web3 社交新贵 friend.tech 凭借社交裂变和 IP 货币化套路玩法,在加密社区掀起了一阵不小的旋风,也把 Web3 社交等概念重新带热了起来。
Web3的最大特点是数据可持有，即用户掌握数据所有权、使用权和收益权。Role可以上传并认证各种数据，形成个人数据库；然后将数据按需求授权给不同的身份，用在不同的社交场景；每个人可以在Role上给身份设置规则，如何被搜索到，能被哪些人搜索以及支付多少费用才能联系等等。最终，可以获得自己数据流通的收益，也可以使用任何人的数据，和他们直接建立联系。
Web2主流社交应用有哪些加密探索
在国外，主流的Web2社交应用主要有Telegram、推特、Reddit、以及Meta旗下拥有Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等。面对Web3社交的发展，下面主要盘点其目前的发展方向。
Telegram与Ton宣布合作，底层设施Web3化。Ton原本就是Telegram开发的区块链项目，在SEC阻止之后沉寂数年，目前Telegram与Ton再度联合。目前，Telegram 官方已认可 TON 网络作为其首选的 Web3 基础设施区块链，作为这一认可的一部分，Telegram 将在其用户界面中集成 TON，并在应用程序内进行独家推广。此外，在 TON 区块链上开发的项目将优先获得 Telegram Ads（应用的广告平台）的接入。Telegram 的首席投资官 John Hyman 表示，未来，TON 将继续作为一个独立的去中心化组织，而 Telegram 的重点仍将放在提供即时通讯平台上。从其应用生态看，Telegram希望发展成为一个类似微信一样的超级应用。另外，值得关注的是，今年以来Telegram Bot发展迅速，这使得Telegram大大降低了Web2用户进入Web3的门槛。
推特代码开源，但区块链化短期无望。Twitter 创始人 Dorsey是一位加密货币爱好者，推特也是非常重要的区块链社交活跃阵地。自从马斯克收购推特后，其在推动推特走向Web3主流社交应用方便做了很多努力，其中最为重要的就是马斯克开源了推特算法。除此之外，2022年11月，推特测试新功能，支持用户在推文中展示和交易NFT。但关于未来推特发展之路，马斯克认为：区块链 Twitter 是不可能的，因为点对点网络无法支持如此高的带宽和延迟要求。2022年 5 月，马斯克在All-In 播客上与其他科技大佬聊天时表示，微信是推特未来发展的良好范本。从马斯克的一些举措看，推特虽然不会底层区块链化，但是最终数字货币的金融交易还是很有可能上线。
Facebook的加密之路相当“激进”，曾一度尝试赋予社交应用以金融属性。2019年，Facebook提出一种加密稳定币Libra，最初由美元、英镑、欧元和日元这4种法币计价的一篮子低波动性资产作为抵押物。但最后Libra遭到多国反对，只能搁浅。随后，Facebook再次拥抱元宇宙，并且将公司名更名为Meta。2022年8月，Meta 宣布支持在 Facebook 上展示 NFT，用户可将个人数字钱包连接至 App 后展示个人所有的 NFT。Meta同时向少数创作者和收藏家开放在 Instagram 上分享其持有的 NFT 的功能。
Reddit很早涉足加密市场，Reddit NFT颇受关注。Reddit 是集新闻、内容评级和讨论于一体的社交网站，规模非常庞大，其拥有4.3 亿月活跃用户。Reddit自 2013 年以来就接受加密货币支付；其于 2019 年底首次推出了基于以太坊的社区积分，后来选择使用第二层扩展解决方案 Arbitrum 来扩展社区积分；Reddit在 2021 年 6 月短暂销售了四件 NFT 集合。Reddit NFT自 2022 年 7 月推出以来， Reddit 已经拥有接近 1000 万持有其可收藏头像（NFT）的用户。
Web2社交平台有哪些发展瓶颈？Web3何以为机
从上面的介绍可以看出，面对Web3时代的来临，Web2主流应用并非视若不见，其实它们也在积极尝试，只是监管问题成为主要阻碍。
2017 年，Telegram开发了名为 Telegram Open Network（初代 TON）的区块链平台，然而到了2019 年，美国证券交易委员会（SEC）指控 Telegram 未向其注册就发行 Gram，违反美国《证券法》（Securities Act），禁止 Telegram 在全球发行 Gram，甚至禁止其在全球流通该币。
2019年6月18日，Facebook发布Libra白皮书。7月17日，美国众议院金融服务委员会举行有关Facebook虚拟货币的听证会 。9月13日，法国财政部表示，法国和德国已经同意抵制Facebook旗下的Libra加密货币 。10月5日，PayPal宣布放弃参与Facebook旗下加密货币Libra。10月，以法国为首的欧盟五国联手抵制Libra进入欧洲市场。Facebook最后不得已搁置Libra项目。
区块链技术和行业仍然处于发展早期，不确定风险成为各国政府的主要担忧。据《比推》报道，此前美国财政部一些官员就认为，Facebook的稳定币项目可能会破坏金融体系的稳定性。尽管Diem正式独立，但它与Facebook的关联加剧了风险，因为Facebook在全球范围内拥有数十亿用户。政府官员担心如果Diem的价值暴跌，其影响力可能会扩散，从而威胁到更广泛的经济。
整体上看，Web2社交应用由于体量巨大，政府考虑到潜在未知风险，使得其不得不谨慎行事，目前NFT和元宇宙是政府相对能接受的区块链领域，各大主流Web2社交应用也已积极支持。对于Web3社交应用而言，由于其起初规模较小，政府对其往往持有更多的包容性，这也使得Web3社交应用早期政府监管较少。从目前发展看，Web3主流社交应用依托Web2社交平台成功的概率似乎更高，比如，Telegram Bot、friend tech等。
加密大V如何看待Web2和Web3社交应用发展？
未来Web3社交应用将如何发展？目前还没有一条清晰的路径，下面我们整理了一些加密大V的观点，仅供读者参考。
a16z创始人Chris Dixon强调了Web3的去中心化和用户拥有数据的重要性。他认为，Web3社交应用将更加关注用户隐私和权益，用户将能够更好地控制自己的数据。曾任Coinbase首席技术官的Balaji Srinivasan认为，未来的社交网络可能会建立在区块链上，用户可以从中获得更多权力和经济激励。
币安研究院之前发文认为：与 Web2 相比，Web3 社交的核心是提供三个主要的独特效用： 首先，资产创建和共享所有权。第二，开放数据和身份：链上积累的数据和凭证在整个生态中共享。第三，可组合的生态系统。目前，Web3 社交无法在用户体验方面与 Web2 社交直接竞争，要想成功，需要提供独特和创新的功用。未来值得关注的创新领域有：移动应用、加密原生创新、与 Web3 中的现有场景相互结合。
Union Square Ventures创始人Fred Wilson认为，区块链技术将改变社交媒体的本质。他强调了去中心化和用户激励的作用，预测新型的社交媒体平台将通过加密经济激励用户参与和贡献内容。美国知名投资人Mark Cuban认为，去中心化的社交媒体平台对于用户数据隐私和拥有权将产生巨大改变，这将是一个引人注目的发展方向。
Web3 社交颇具想象空间的未来方向——在底层协议层面将支付、打赏、交易等结清算模块自动化、Token化，那就会是完全不一样的全新 Web3 社交图景。
