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数据解读「星巴克奥德赛计划」:持有者惜售,NFT系列全线盈利

原文作者:S 4 mmy.eth, 加密 KOL

原文编译:Felix, PANews

2022 年 9 月,星巴克宣布进军 NFT,推出“星巴克奥德赛(Starbucks Odyssey)计划”,通过 Web3 技术将俱乐部会员与 NFT 相结合,解锁新的场景。2022 年 12 月,星巴克推出 “星巴克奥德赛”新忠诚度计划,允许会员获得和购买名为“旅程邮票”的数字收藏品。这些邮票可以用来解锁新的福利和沉浸式咖啡体验。例如,会员可以使用他们的邮票在咖啡上获得折扣、访问独家内容,甚至赢取前往星巴克咖啡种植园的旅行。

每个铸造星巴克奥德赛(Starbucks Odyssey)数字邮票的用户都可以获得利润。由于其 1 亿客户群中只有 0.42% 的用户持有 NFT,因此增长潜力巨大。

数据解读「星巴克奥德赛计划」:持有者惜售,NFT系列全线盈利目前:

  • 场内总市值为 940 万美元

  • 铸造了 21.1 万枚 NFT(邮票)

  • 4.2 万名持有者

  • 二级交易量达 260 万美元

Holiday Cheer 系列目前地板价为 745 美元。约 0.4 ETH。

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最新系列(The Green Apron)发行价格为 100 美元,因存在铸造资格标准,意味着这些 NFT 在二级市场上存在溢价,目前铸造已结束,地板价为 115 美元。(注:星巴克将于 8 月 2 日在 NFT 市场 Nifty Gateway 推出经典“绿围裙(Green Apron)”NFT 系列,于北京时间 8 月 2 日 0 点向满足条件的 Odyssey 会员开放, 8 月 2 日 3 点向公众开放。该系列共有 5000 枚 NFT,基于 Polygon 发行,每枚 NFT 售价为 100 美元。)

纪念版 Siren 系列每隔几个小时就有一次交易,价格约为 300 美元。该系列是五个月前铸造的,但交易价格仍是铸造价格的 3 倍,比许多头部的 NFT 项目表现得更好。(注:星巴克 3 月份推出首个限量版 NFT 系列“Siren Collection”。该系列共有 2000 件作品,主题为星巴克标志性的海妖,每个 NFT 定价 100 美元。)

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星巴克奥德赛(Starbucks Odyssey)的新忠诚度计划鼓励通过“旅程”参与来积累积分。参与的人可以提前获得该系列中的下一个 NFT。这是一个十分聪明的策略,引导客户对品牌进行投资。

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此外在门槛设计方面同样出彩,用户可轻松获得。

1) 注册加入 Odyssey 计划。

2) 使用电子邮件/加密钱包设置帐户。

3) 使用法定货币或加密货币购买邮票 NFT。

这与 Reddit 模型设计类似。

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每个铸造者都处于未实现利润(即未出售)的状态。原因很简单,市场认为持有 NFT 所获得的价值高于铸造时的价格,收集到的邮票和兑换的体验超过了出售的收益。

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很明显,星巴克已经成功定位与该计划产生共鸣的核心观众,未来将会向客户持续推出更多系列。积分将于 2024 年重新开始,因此随着日期临近,可能会看到价格调整。这个模型有很大的潜力。如果只有 1% 的用户群采用数字邮票,那么就是当前交易活动的 24 倍。一个蓬勃发展的生态系统,与现有用户群喜爱的消费品交织在一起,☕️。

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