当前位置:首页 > 资讯 >

马斯克带货:RTFKT 在元宇宙中创造潮牌

进入 10 月以来,3D 虚拟人物 NFT 项目 CloneX 动作不断。先是 10 月 5 日,它以「Clone X Story Mode」宣传短片预告开启元宇宙之旅;2 天后,CloneX 带有不明生物的蛋型装置的虚拟人物手持图片曝光;10 月 8 日,新短片揭秘,鸡蛋里有新角色「Animus」。预示着一系列动作 CloneX 拉开新故事的序幕。
Animus 短片中出现了 3 一个角色,一个是女人 CloneX 虚拟人物,还有两个生物角色,大大小小,看起来像恐龙。这两种生物跟随女性虚拟人物,一起进入一排排,就像生物蛋一样(Egg Drop)在孵化器的虚拟空间中,Animus 从这些蛋装置中破壳的生物角色。
尽管 Animus 要到 2023 这个预告片,但这个预告片将直接上映 CloneX 系列 NFT 市场爆炸。
NFTGO 数据显示,10 月 7 日 Animus 蛋出现在同一天,CloneX 交易量达 1481 ETH(约为 197 一万美元),地板价格上涨至 9.2 ETH(约为 1.2 万美元)。仅 4 天时间,CloneX 的 7 日内地板价格涨幅为 33%,并以 3923 ETH(约为 523.4 1万美元)成为以太坊链的第二大交易量 NFT 项目。同期排名第一 NFT 项目无聊猿 BAYC 的交易量为 3930 ETH(约 526 一万美元),两者的交易量相差不到 3 万美元。
CloneX 市场变化再次关注其背后的开发团队 RTFKT 身体。RTFKT 它不仅是项目团队的代号,也是元宇宙行业的时尚潮牌。
RTFKT 诞生于 2020 年 NFT 在市场爆发前夕,早期的业务定位是设计和制作虚拟鞋、虚拟服装等 NFT 商品因设计各种时尚虚拟运动鞋而受到外界的关注。2021 年底,由于被耐克收购,业务因为被耐克收购而再次出圈,趁热打铁,RTFKT 同年推出了 CloneX 这个 3D 人物 NFT 系列。
造人,造物,RTFKT 布局开始向虚拟时尚产业迈进。它最初从虚拟鞋开始,慢慢发展成蓝筹股 NFT、元宇宙游戏,虚拟时尚收藏品牌生态,其虚拟服装也走向线下,向玩家销售相同的实体产品。
现实中的时尚品牌可能需要几年甚至十几年才能成长为大众眼中的时尚品牌。元宇宙概念出现后,RTFKT 这证明了企业家可以在虚拟世界中快速创建一个新的时尚品牌,然后以优秀的设计和技术开发能力离线传播。它能有多快?从零开始,RTFKT 只用 2 年。
马斯克带货 CyberSneaker 设计方 RTFKT 出圈
RTFKT 特斯拉创始人埃隆第一次出圈·马斯克(Elon Musk)。
2020 年 2 月,具有「奥斯卡在时尚界」被称为年度盛会 Met Gala 一张照片从马斯克脚上穿的一双汽车鞋被特写。这双鞋看起来像特斯拉当时推出的电动皮卡车 CyberTruck,吸引网友纷纷围观。时尚活动结束后,马斯克还在社交媒体上询问粉丝是否喜欢他「CyberSneaker」(赛博运动鞋),「电动车教父」这双鞋完全点燃了人们的好奇心。
马斯克脚上的 CyberSneaker 被特写
媒体发现后,这双 CyberSneaker 不是马斯克那天穿的真鞋,而是马斯克那天穿的真鞋 PS 在马斯克脚上,设计师是一个名字 RTFKT 团队。然而,这双鞋确实存在于虚拟世界中。

马斯克带货:RTFKT 在元宇宙中创造潮牌很快,CyberSneaker 出现在 NFT 交易平台 SuperRare 上,并以 30 ETH 底价开始竞拍,最后以 65 ETH 成交。按照当时 ETH 这双虚拟鞋的价值 15 万美元。前 NBA 球星迈克尔·乔丹 1985 年穿过的 Air Jordan1s 球鞋,在 2020 年 5 苏富比在网上拍卖中 56 一万美元的交易。CyberSneaker 乔丹战靴的价格 1/4。
马斯克本人的推广和高价拍卖,CyberSneaker 各大媒体争相成功报道,设计师 RTFKT 首次亮相,一开始就获得了很多关注。
公共信息显示,RTFKT 创立于 2020 年 1 月,由 Benoit、Chris Le 与 Steven Vasilev 三位创始人共同组建。创立 RTFKT 之前,Benoit 曾在著名电竞俱乐部工作过 Fnatic 工作,Chris Le 是游戏的皮肤设计师,Steven Vasilev 是球鞋定制品牌的经理。他们根据自己的专业知识结合创造力 RTFKT Studios 虚拟时尚工作室。
CyberSneaker 的火爆将 RTFKT 推上了「虚拟运动鞋的先驱」在这个名字下,RTFKT 玩虚拟鞋的营销模式。当实体品牌渴望进入元宇宙时,RTFKT 相反,它选择将虚拟世界从虚拟到现实 NFT 连接物理世界的产品。
IP 联动RTFKT 实现虚拟鞋业务
2021 年,RTFKT 与加密界开始 NFT 艺术家,头 NFT 项目合作,推出各种虚拟鞋,并将这些设计复制到线下。
当年 3 月,RTFKT 与 NFT 加密艺术家 Fewocious 合作推出联名虚拟运动鞋 NFT,用户购买 NFT 之后会收到一双同款实物运动鞋。据悉,本系列 NFT 卖虚拟鞋 7 分钟内卖出 600 余双,销售总额超过 310 每双鞋的平均价格为1万美元 4992 美元堪比奢侈品鞋的基本款。如今,在 NFT 交易平台 OpenSea 上,FEWOCiOUS x RTFKT 联名运动鞋的地板价格仍然是 2.15 ETH,约为 2795 美元。
RTFKT 与 Fewocious 联名虚拟运动鞋
同年 5 月,RTFKT 与时尚艺术家携手 Jeff Staple 联手打造新作品,主要包括鸽子造型 NFT 游戏装备和 NFT 同样,用户购买鞋子。 NFT 会收到同样的实物。传统艺术家 Jeff Staple 也借与 RTFKT 合作首次进入加密世界。
在与 NFT 鼻祖品牌 CryptoPunk 合作时,RTFKT 为该像素人 NFT 持有人设计了可用于元宇宙的设计 3D 虚拟运动鞋 NFT 和 3D 交互头像 NFT,另外还面向 CryptoPunk 系列的 NFT 实体运动鞋由持有人推出。除了设计,两个品牌还进行了生态联动,用户可以持有 CryptoPunk 解锁 RTFKT 线上线下物品。与 NFT 头部品牌的合作迅速加强 RTFKT 影响加密行业。
RTFKT 与 CryptoPunk 联合推出的产品
除设计制作虚拟鞋外,RTFKT 结合游戏引擎技术和增强现实技术(AR 过滤器),让用户通过虚拟服装使用 AR 装置上身。比如, 你真想看看自己穿什么 RTFKT 虚拟运动鞋的设计效果如何? RTFKTAR 的 AR 然后考虑是否下单购买滤镜。当你通过加密资产购买鞋子时, AR 你也可以在推特上过滤,Instagram 在社交平台上展示你「穿上」这些鞋子的照片和视频甚至收到了一双实体版。
借助线上线下的知名度 IP 联动,RTFKT 以区块链和虚拟鞋为核心产品 AR 该技术重塑了时尚产品的设计和制造,打破了数字收藏虚拟与现实的界限。其经营理念很快引起了资本的关注。
2021 年 5 月 4 日,RTFKT 知名加密资本完成 A16Z 牵头的 800 种子轮融资1万美元,A16Z 合伙人 Jonathan Lai 评价,RTFKT 在建立数字时尚与实体时尚之间的桥梁方面处于领先地位。 12 月,运动品牌 Nike(耐克)宣布收购 RTFKT。
耐克的收购 RTFRT 热度推向了一个新的高点。收购案不仅被视为传统体育品牌 Nike 元宇宙布局的证据甚至释放了虚拟时尚品牌向传统产业转型的空间。
一个案例是,除了大众的日常消费外,运动鞋品牌还有一个利基收藏市场。少量有限的运动鞋生产和销售早已催生了一个炒鞋市场。然而,市场长期以来一直存在流动性差、发行量不透明、仿制品丛生等混乱,区块链上产生的虚拟 NFT 运动鞋避免了上述问题,发行量和独特性可以在智能合同中约定,不能篡改,每个人都可以检查,非同质化代币 NFT 虽然流动性不如比特币、以太坊等同质化代币,但流动性强于实体收藏。
NFT 这个领域的应用简直得天独厚,RTFKT 被耐克看中也就不足为奇了。 Dune Analytics 最新数据显示,自 Nike 在宣布进入元宇宙产生一系列虚拟服装后,它创造了超过 1.85 收入1亿美元。
打造 CloneX 虚拟人物 NFT 铺陈元宇宙
尽管 RTFKT 耐克收购了虚拟鞋业务,但它的故事并没有结束,而是沿着 NFT 开始创造新的元宇宙生态。
在被 Nike 收购前一个月,RTFKT 与日本艺术家村上隆合作,推出以太坊链 3D 动漫头像 NFT 系列 CloneX,以外星人造型为主题的系列头像共生成 2 一万,初始铸造价格是 2 ETH。当时,CloneX 第一个是以太坊链 3D 动画作品,也是 RTFKT 第一个原创头像 NFT 合集。
CloneX 人物形象
尽管最初是社交头像 NFT 诞生,但 RTFKT 对 CloneX 的定位是「为元宇宙的交互设计」,这就是为什么这个系列的作品一开始不是二维的,而是融入了 3D 建模技术,并试图在未来和未来 AR 结合设备。RTFKT 将会为 CloneX 开发一系列人物 NFT 服装、鞋子或配饰,这些虚拟产品也可以锻造成实物。以 RTFKT 打造「虚拟-现实」鞋子的实际经验,这条路线一点也不像画饼。
沿着这条路线看,CloneX 如同 RTFKT 一座桥连接着未来可能爆发的元宇宙虚拟世界,另一端连接着线下物理世界。在这个地图上,CloneX 可延伸到游戏、动画、电影等一系列产品。
终于在今年 8 月,RTFKT 为 CloneX 持有人设计的服装已经上线了。「Clone X Forging」服装系列包括 T-Shirt、毛衣、夹克、羽绒服、裤子、帽子和运动鞋。每件衣服都有。 NFT 可供用户在虚拟世界穿戴,也可供实体版 NFT 将用户兑换成真衣。
Clone X Forging 可穿戴装备
值得一提的是,这些实体服装也配备了特殊的服装「NFC 识别标签」,通过识别,实体商品具有数字属性 NFC 标签可以链接对应的 NFT。RTFKT 创始人 Benoit 虚拟商品可以兑换成实体商品和内置实体商品 NFC 标签将帮助用户理解元宇宙中数字虚拟化身与实体身份的界限,并解锁元宇宙或现实世界中相应的资源。
这似乎开辟了实体品牌构建元宇宙的初始路线。它不仅需要虚拟化实体商品,更重要的是,物理世界的实体在虚拟空间中对应数字身份,从而打开线上线下、与人、物、与空间的其他关系。
RTFKT 它似乎形成了一套将现实与虚拟世界联系起来的商业逻辑。它不仅创造了虚拟物品和虚拟人物,而且通过传统的电子商务平台将这些数字东西映射到线下。一方面,RTFKT 用 CloneX 系列 NFT 通过虚拟鞋的设计和制造经验,为真实用户提供虚拟化身,实现个性化的换装需求;另一方面,RTFKT 在设计和开发相关的虚拟时尚产品时,用户不仅可以在元宇宙中进行虚拟化身,还可以将虚拟产品转化为同一设计的实物。
消费或营销行业提到的「人货场」三大主体在 RTFKT 生态正在产生,有些人(CloneX 虚拟人物 NFT)、有货(可穿时尚商品) NFT)之后,RTFKT 还需要一个场(虚拟空间)。
早些时候,RTFKT 为 CloneX 持有人空投了一个类似房屋形状的虚拟空间 Pod,玩家可以简单地布置这个空间,以定制的虚拟化身形象展示自己 NFT 藏品、可穿鞋及服装等。

猜你喜欢

微信二维码

微信