近日，字节跳动社交战略一进一退引起媒体广泛关注。一方面，据报道Tech在《星球报道》推出虚拟形象抖音仔仔后，抖音最近推出了虚拟空间抖音窝。另一方面，媒体报道称，字节已经切断了社交网络App派对岛项目团队。
《华尔街日报》可以与字节的产品动作进行比较和解读Meta元宇宙社交平台Horizon Worlds无情揭底——空荡荡的世界。虽然字节和Meta被视为元宇宙领域针锋相对的两大玩家，其策略呈现出保守激进的两极。与挫折相比Horizon Worlds，抖音窝能承载字节的社交野心吗？
Meta为什么元宇宙空荡荡？
今年以来，Meta可以用房漏偏逢连夜雨来形容，媒体的爆料在背后一次次推波助澜。不久前《纽约时报》报道了42%Meta 员工克伯格重蹈雅虎覆辙后，《华尔街日报》又补了一刀，员工不理解他的元宇宙愿景。
根据《华尔街日报》获得的一份内部文件，Meta元宇宙社交平台寄予厚望Horizon Worlds远未达到最初的预期，不仅20万月活与年底50万的目标相差甚远，而且自春季以来一直在下降。在Horizon Worlds在1万个独立世界中，只有9%的世界被大约50人访问，大多数世界根本没有用户访问。Meta内部文件将其描述为一个空虚的世界是多么悲伤的世界。“
为什么用户对Meta元宇宙的愿景不买？为什么？Horizon Worlds20年前推出的活跃用户数量不如20年前。Second Life？在我们看来，面对来势汹汹的短视频冲击，扎克伯格深陷转型焦虑，低估了从VR从设备到元宇宙的鸿沟。
目前，无论是技术水平还是交互方式，VR设备无法创造与移动互联网完全不同的新社交体验——真实性、现场感和多维互动——这些虚拟形象对于刚刚长腿来说是遥不可及的。不同于Second Life在没有任务指导的情况下，用户需要玩这样的开放游戏Horizon Worlds在社会体验不完善、缺乏反馈激励的情况下，冷启动的门槛过高。
不仅如此，Meta还试图将现实世界中的各种场景移植到现实世界中VR无论是游戏、社交、健身还是工作，世界都来了。Meta Connect 2022 上，Meta 宣布与微软合作 Office 软件集成到最新的头显 Meta Quest Pro 中。
然而，这种覆盖所有应用场景和包办一切的方式VR设备只满足了抢占入口的野心，但并不是用户真正需要的。如一位Reddit用户吐槽：Horizon Worlds像是Zoom和Second Life杂交产品不能满足任何细分市场。如果你只想通过互联网进行高效的商务会议，你不想被奇怪的头像分心。如果你想通过虚拟图像社交，其他平台有更酷的头像和更有趣的游戏。
为什么字节放弃派对岛，开始做抖音窝？
虽然媒体普遍使用字节Pico比喻为刺向Meta腹地的利剑似乎是其元宇宙业务的全面标杆。然而，只要打开最新发布的剑Pico 4的产品页面会发现字节对虚拟社交的想法远不如Meta如此激进，它对VR与元宇宙的鸿沟心知肚明。
不仅字节不像Meta一样为Pico搭建社交平台，在产品宣传中也不以虚拟社交为卖点，而是作为熟人社交的新载体——支持与网友实时联系， 一键分享你的 VR 从个人抖音的角度来看。字节目前很清楚VR设备只能胜任个人沉浸式娱乐，而不是进入元宇宙的入口。
派对岛的离线再次证明了字节对元宇宙的谨慎态度。作为元宇宙的社交应用，虽然派对岛的主要用户通过虚拟化身进行社交互动，但它只是陌生人的社交互动。所谓的元宇宙元素只是个性化的化身，对用户几乎没有吸引力。
就像飞聊一样，派对岛从未解决过社会关系链从何而来的问题。当时，用户对飞聊的质疑也适用于飞聊——飞聊似乎是为了‘聊’而建立一个兴趣圈；而不是有一个圈子，你可以慢慢地说话。
也许正是看透了当前元宇宙社交网络的虚伪，字节决定以自己的名义寻求真相，放弃派对岛，开始抖音巢。与最初荒凉的派对岛相比，抖音巢不是凭空而起的，也没有冷启动问题，而是依靠抖音用户自己的形象和社交关系链。用户可以变成虚拟形象抖音男孩，打扮自己的巢，参观和赞扬朋友的巢。
字节不再试图通过遥不可及的元宇宙社交弯道超车，而是开始专注于加强抖音内部社交关系的激活和沉淀。
抖音窝很难不给人QQ然而，空间的视觉感QQ空间的活跃是基于学生和其他群体之间的强烈关系。这是一种半开放的社交互动方式。用户有打扮空间和留言的动机，但为了在群体中展示个性，增强感情。毕业之后的QQ用户将告别这种集体社交游戏。相比之下，抖音的社会关系有更强的隐私，没有足够的动力来激励人们打扮窝，展示自己。
元宇宙第一股也难逃关系链诅咒
其实抖音窝更像是腾讯超级QQ秀的”QQ一种小窝的致敬。QQ走向社交虚拟形象的重要一步——超级QQ秀“中，”QQ窝是重蛋之一。用户不仅可以随意装扮自己的窝，还可以以虚拟身份走出窝，进入音乐会、电影院、游戏等虚拟场景，与其他用户互动。
对于资深QQ用户，QQ窝并不陌生，只是过去空间和家园的升级和重生。然而，无论是超级QQ秀“还是”QQ目前只能用来加强原有的用户关系，即使加了400M虚幻引擎也很难给用户身临其境的元宇宙社交体验，所以仍然很难阻止QQ社会关系链的自然流失。
如果你看看今年以来元宇宙的社交应用，你会发现冷启动时的社交关系链是一个难以突破的永恒问题。面对从零开始的不可能的任务，巨人受到自身优势的限制，无法逃脱创新者的困境。
即使是引爆元宇宙概念的社交平台Roblox，也没有摆脱上述定律。在美国，Roblox更像是一个寓教于乐的儿童公园。大多数新玩家通过同学、家人、老师等熟人加入，形成了牢不可破、高度活跃的社交网络。
然而，像素绘画风格、低门槛编辑器和小游戏生态也成为儿童进入成人世界的最大障碍。目前，未成年用户正在进入Roblox它仍然占大多数，48%的玩家只有13岁以下。这也质疑了元宇宙第一股的商业价值。今年以来，股价下跌了70%以上。
Horizon Worlds及Roblox困境可能表明元宇宙社交平台将比今天的社交平台更加分散，像平行宇宙一样具有严格的壁垒。虽然早在多年前Second Life它被描述为一个荒凉、寂静、孤立的岛屿，但每天仍有4万多名用户在游荡。
因此，我们更期待随着VR随着设备的普及和元宇宙基础设施的成熟，出现了更多自成一体的元宇宙世界。我也希望Horizon Worlds困境可以尽快让步Meta这样的巨头摆正了自己的位置。
