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区块链:广告业的新机遇

广告,顾名思义,就是广而告之,向社会广大公众告知某件事物。狭义中我们所言之广告,是经济广告,是指以营利为目的的广告,是为推销商品或提供服务所做,也可以叫商品广告。

当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时,出版业开始发展,真正意义上的现代广告出现了。17世纪,广告开始出现在英国一些每周出版的报纸上,并且在接下来的一个世纪中日益流行起来。

在中国,最早的广告则是在大街小巷的叫卖声。春秋时期孔子周游列国为了宣传儒家思想,兴办私学,这也成为了我国广告早期发展的代表,而后广告逐步发展为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。

在广告业发展的过程中,有三个主要历史发展阶段,公元15世纪中期活字印刷术的发明和普遍应用;20世纪三十年代广播的出现;第二次世界大战后经济飞速发展和科技发展日益进步,都成为广告业发展的里程碑。

广告业是建立在商业繁荣之上的服务行业。随着经济的发展,目前中国的广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量、从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的态势。但随着广告行业发展速度过快和从业人数的增加,因为广告经营单位和从业人员素质良莠不齐,不诚信合作、非透明广告投放等问题随之而来。

互联网时代,线上广告业广告比例在整体行业中所占比重越来越大,线上广告投放不透明,广告产出量低等问题困扰着每一个广告人。如何改变广告业现状,是显著难题。

助力撰写广告史书 广告上链会让许多问题迎刃而解,危机公关是在营销活动中的重要一环,在个人IP为王的时代,大型互联网公司的CEO往往代表着公司脸面,他们的一举一动都影响着公司的运营和股价波动。危机公关也是4A公司要处理的事件之一,在世界各地都会上演诸如此类的危机事件,如果这些事件能够全部完整真实的被记录下来,未来的广告人也许能在无数危机中总结出应有的规律。

区块链可以将历史上的所有危机事件和处理方式收集并进行上链,为公关人和广告人开放最基本的“真实历史经验教程”。

携手推进合约公平 2020年初的新冠疫情席卷全球,广告公司的线上和线下业务都受到了不同程度的折损,有些公司单方面的撕毁合约,导致损失不可避免。同时,非人为原因造成的小公司倒闭,同样也造成了广告公司的损失。在面对广告合约问题时,可以应用区块链中的智能合约进行操作,智能合约的可执行性非常强,点对点式以及去中心化可以有效避免“人情”原因引起的不必要损失,让交易更加便捷公平。

显著提升数据真实度 很多人发现,有些微信公众号文章的阅读量并不稳定,有时几百有时几千甚至上万,因为阅读量可以通过后台数据进行“造假”。同理可证,在线上广告投放方式中,数据也会很容易“造假”。区块链可以剖开

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