NFT是一种数字形成的加密资产,通常以图片、视频或音频等形式存在。它记录一些信息,构建一个虚拟的世界。现在越来越多的设计师进入NFT领域,不断地设计和完善NFT。NFT通过创造虚拟世界,为有创意的独立设计师提供展示个人魅力的空间,优秀的设计则能通过NFT平台被更多人认识,从而提升作品的价值。
在网络效应和金钱价值的影响下,虚拟产物逐渐具象化,成为一个个IP形象。运动品牌与NFT合作旨在提高自身的经济价值。例如冬奥会吉祥物冰墩墩,冬奥会的举办让冰墩墩成为热门IP形象。这种IP形象可以用于联名服装等商业用途。在NFT领域,IP就是一种应用形象。
彪马一直渴望与阿迪和耐克齐名,但彪马的实力还不及这两个品牌。彪马意识到这一点后,开始不断改变自身。然而,要赶超其他品牌并不容易,因为其他品牌已经占据了先机,尤其是宿敌耐克。
彪马与阿迪达斯才是相爱相杀的一对儿,他们的创始人是兄弟关系。在1948年,他们两个创办的鞋厂分道扬镳,形成了彪马和阿迪达斯两个竞争对手的品牌。彪马一度模仿阿迪的设计,但阿迪为了防止抄袭,将自家鞋子的设计多加了一道杠,从而形成了阿迪达斯的标志。这两个品牌长达几十年的竞争与对立。
彪马晚于阿迪进入中国市场,因此在中国的知名度和受欢迎程度都不及阿迪。尽管彪马签下了蕾哈娜提升了在中国的知名度,但与阿迪相比仍有差距。
最后,落后就会被挨打,彪马深刻意识到这一问题。它通过品牌优化来加深用户对品牌的认知,并在NFT玩法上进行突破,改名为PUMA.ETH。彪马希望吸引年轻用户群体,并持续增长。品牌之间相互竞争是常见的现象,旨在通过不同方式增加曝光度和扩大知名度。这两个品牌虽然已经没有血缘关系,但他们的竞争仍在继续,人们在购买鞋子时,会想起鲁道夫和阿道夫这两个兄弟之间的爱恨情仇吗?
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