前几日，苹果公司CEO蒂姆·库克接受西班牙媒体RTL Nieuw的访谈就聊起了元宇宙。和往常一样，素来对于这个由马克扎克伯格全力提倡的新理念极不感冒的库克，依然挑选了给时下持续发展的要死不活的元宇宙定义浇了盆凉水，而且隐约有点儿“高级黑”的意味。他指出：
“我一贯觉得想让大伙儿真正了解一个东西，这是非常重要的。我真的不明确一般人能对你说什么叫元宇宙。”
尽管元宇宙在探索上遭遇到了“水逆期”，但是从全球标准看来，在创造力与潜在需求匮乏的时下，科技行业急缺一个新的宏伟企业愿景作为支撑自已的延续发展趋势，所以现在许多科技巨头都已积极践行到了条想象中跑道上的。
那样，为什么那么显著的态势袭来，库克与苹果却迟迟不愿进到这一领域？
一、苹果，立在元宇宙的另一边
素来引领科技创新产品的潮流苹果，此次却选择了站在全球范围内科技巨头们另一边。
镁客网留意到，在今年的6月，在Meta、微软公司和英伟达显卡等在内的好几家科技巨头的领导下，协同建立了名叫“Metaverse Standards Forum（元宇宙规范社区论坛）”的第一个元宇宙国家标准同盟。该盟组员遮盖普遍，既包括了从芯片供应商到网络游戏公司等很多最大规模的科技有限公司，也有许多类似W3C的标准的制定机构，在其中，华为公司、阿里这几家我国大佬也上榜了。
但是，对“元宇宙”定义表明质疑的也并非仅有苹果一家。谷歌搜索前CEO埃里克·哈里斯还认为，“元宇宙是啥”还无法在业内和消费端达成一致。SnapCEO埃文·斯皮格尔先前还对媒体表明，该企业尽量使用“元宇宙”这词，因为他“十分模糊不清和假定”，假如规定一屋子的人来界定它，她们每一个界定也将“完全不一样”。此外，亚马逊平台机器设备责任人彼得·林普最近又称，假如他问“上百个人在他们看来元宇宙是啥，大家也会得到205种不同的回答”，而且这个专业术语并没有“一同的概念”。
全球技术产业，已围绕元宇宙产业链隐约构成了“站位”之态。
自然，从元宇宙定义最激进倡导者Meta的角度来说，元宇宙也许可以称之为给苹果的挖的一个“坑”。先前，马克扎克伯格就告诉Meta职工，元宇宙是“企业已经与苹果所进行的很深刻的哲学思想市场竞争”。换句话说，Meta必须开拓一个新的“主场对阵”，把握大量硬件配置里的主导权，解决像在今年的只是因为苹果更改其隐私设置，给我其Facebook业务流程产生上百亿美元亏损的局面。、
可是却今年形势看来，没骗得苹果的Meta，更像把自己给填大坑里面了。
但是，应对外部元宇宙理论的奔涌蹭热点，库克也并不是毫无波澜，他更看重的是其中的一个细分行业：AR。
二、“库克时期”，依然欠缺一款里程碑式的硬件产品
假如阅览近些年库克在任何场合的表态发言，不难看出他对于AR的“钟爱”。
2016年：库克对媒体BuzzFeed表示，尽管“VR有一些有趣的应用”，但AR好于VR，由于“社交触碰是不可替代的”。
2017年：在剑桥大学的一次过程中，库克在回复“什么技术会被称之为前沿性的？”时，库克表明：“你对AR觉得很兴奋，由于我能够看见它无所不在。我能看见它在教学，顾客，游戏娱乐，体育中的用处。我能从我所知的每一项业务上看见它。”
2018年：库克接受相关苹果手表采访的时候告知NowThisNews，AR将要越来越必不可少。“我觉得有一天我们也会想要知道，要是没有它，我们都是怎样生活的，”库克提到AR时表示，“我们能与AR的能量开展更提高的对谈。将来近在咫尺。”
2021年：接受高新科技YouTuber iJustine采访时，库克表明，这个人是AR的头号粉丝，并严格执行他希望作为一种协作工具未来的希望。
虽然现阶段苹果并未发布AR有关成熟的商品，但库克对于该科技的经常评价，早已凸显出他对于AR新产品开发的极其高度重视。这类高度重视充分体现了其期盼产生一款里程碑式商品的心愿。
从某种程度上而言，秀外慧中的库克让苹果从“杰出”向“更杰出”迈开了一大步。在“库克时期”前十年里，苹果持有的现钱从2011年的760亿美金提高到2021年的近2000亿美金；单季度的盈利从2011年同时期288亿美金提高到近2000亿美金。但缺乏一款里程碑式的商品，始终都是库克没法同苹果乔布斯一样把自己印记进苹果的文化薄弱点。
现在来看，虽然Apple Watch、AirPods在市场中确实一炮走红，但比照苹果乔布斯时期的cPhone、iPad依然仅仅“膏火自煎”。以2019财政年度为例子，仅iPad本身造成收入基本上与苹果包含Apple Watch和AirPods在内整个的“智能穿戴设备，家居家具和零配件”类型所产生的收益一样多。而曾经被寄予希望的“苹果车辆”还远远地没有动静，著名苹果投资分析师郭明錤曾预测分析，苹果车辆很有可能需到2028年才有希望宣布问世。
在面对“元宇宙”的宏伟与可变性，与对一款硬件产品取得成功的向往，及其苹果对“封闭式绿色生态”里的惯性力，也许更加竖直和现实生活的AR机器设备才属于库克的“回答”。
三、消费级AR这条路，比电话更难走
接受西班牙媒体采访的时候，库克再度表现了他对于AR的探索：
“AR应用软件早就在App Store上，但作用将走的更远。我觉得AR是一种深度技术，可能会影响一切。想象一下，你能忽然用AR课堂教学并以这样的方式演试事情。或在医学领域这些。就好比我讲的，大家真的可以回首过去，想一想大家在并没有AR的情形下是怎样生活中的。”
依据海通国际关键技术研究投资分析师的一份结果显示，苹果第一款AR眼镜将在2024年年末公布，而实际发布开售日期可能在2025 年。
目前看来，AR眼镜在消费级销售市场层面还是处于“筑底”环节。尽管全世界上一年的总销售量做到57万部之上，但B端客户仍是现阶段AR眼镜最重要的顾客。针对已有的C端消费者来说，因为缺乏完备的绿色生态和很明确的要求，一副价值连城的AR眼镜，在新颖的感受以后依然会和VR机器设备一样逃不过“吃灰”的命运。这对意在开启那片市场苹果和库克而言，仍是最急待破译的一大难题。
