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元宇宙中国:Web3 音乐行业发展前景思考

1 Web3 音乐能够提升粉丝和艺术家之间的闭环控制经济生态,但目前商业服务传动链条过短
粉丝们针对艺术家的投入越来越能够量化分析,二者的关系也由一对多变成一对一,艺术家可以更关注自己的忠实粉,这种粉丝们也值得拥有不一样的褔利,他们是艺术家的投资人。艺术家的股权融资变得简单,也可以直接完成增收,写作音乐再也不是为爱发电。但目前 Web3 音乐的网红经济的整个商业服务传动链条短一些,绝大多数歌星依靠 Web3 音乐或是停留在附近售卖的逻辑性,将出售 NFT 视作另一个增加利润的手段,粉丝和艺术家的联系不足密切,仅仅依靠买卖附近和收藏品这一套逻辑性也很难借助音乐 NFT 产生艺术家小区。
2 音乐 NFT 能让产业供应链更为全透明,但操作过程有难度
上文提及传统式音乐产业链领域中存在大量的飞机黑匣子稿酬,而将音乐铸造成 NFT 可以自动分派版税收入。就比如 Delphi 调查报告中指出的 Sound 与品牌 Soulection 合作的实践中,倾听狂欢派对完成后,300 好几个 NFT 以 0.1e 的价格出售给买家,之后用 0xSplits 技术性全自动切分给品牌,方案策划和艺术家。但是,传统式音乐产业供应链传动链条非常繁杂,包含上下游的原创者、歌星,中上游的音乐公司,中下游的流媒体播放等。若将全产业链和商业运营模式所有搬至链上,所涉及的法律纠纷和操作的多元性都是需要考虑的,事实上例如只充分考虑上下游写作层,就包括做词、编曲、明星、造型设计、视觉效果、室内设计师、摄像师、制片人及其电影导演这些相关方,有些时候并不是简单的将所有主体的盈利选用和链下一样的方式用百分数的形式记录在区块链内。假如是参加行为主体很少而精减的情况可以选择应用 0xSplits 这种链上收益分拆协议书去切分收益。
3 音乐 NFT 和 PFP 对比更多应用情景等候发掘
音乐 NFT 和图片 NFT 对比,视觉冲击不够强,大家至少需要 10 秒之上的时间去倾听音乐,进而决定是否选购,也确定一般情况下 Web3 音乐运用与此同时装有播放软件至关重要。在应用领域领域,照片 NFT 最直观的运用是社交网络的头像图片、手机游戏及其元宇宙的 avatar, 有天然的强劲社交属性,但音乐 NFT 除开收藏品以外更广泛且具有传播性运用会到哪儿?多是 twitter 个人中心或者游戏角色的登场 BGM 吗?但是 Gala 绿色生态中的 Gala music 还在试着将平台里的音乐 NFT 作为其绿色生态游戏的环境音乐,音乐的流量来自于手机游戏,与此同时音乐 NFT 持有人、连接点及其艺术家都会在音乐播放视频时领取奖励。除此之外,针对 Web3 音乐的社交属性和社区,sound.xyz 的数据可视化社交媒体和倾听狂欢派对为我们提供了一个可以参考的案例。

元宇宙中国:Web3 音乐行业发展前景思考4 传统式 Web2 音乐网络资源不容忽视
项目方初期必须尽量获取更多的著名音乐人 IP,只借助扇尾或者小众音乐人没法获取流量,虽然 Delphi 的调查报告中指出 Web3 艺术家在 Catalog 的销售情况与在 Spotify 的流量状况不具有关联性,twitter 跟随者也大概只有几千位上下,绝大多数 Web3 平台里的歌星是独立的,也受到了收藏者的早期适用。可是对于大部分新项目而言,有着流量和 IP 全是项目启动最好的方式,初期并没有较好的音乐资源和运营能力的平台里的单独音乐人著作非常容易变成冷冷清清的丧尸音乐。参照 Royal, Emanate, Audius, Opulous,OneOf 这种团队的创办人或投资者,毫无疑问都有很强的传统式音乐行业背景,平台的音乐网络资源也有目共睹,例如 Royal 里的格莱美奖得奖者 Diplo 以及有「纽约市 rap 帝」之称的rap歌手 Nas。参照小图的爆发之途,尽管人们对于 crypto native 的事物接受度好像高过传统式艺术创作上弦,可是毫无疑问村上隆,意大利风趣艺术家 Joan Cornellà这种在传统艺术领域早已有所成就的艺术家的 NFT 著作关注度仍然很高。
5 音乐的传播和宣发创新模式是 Web3 音乐值得思考和探索的
如前文,Web3 的丧尸音乐很有可能最终的结局是无人过问,音乐 NFT 的天地也是留给在传统音乐行业有一定累积的人。Web3 尽管拿了音乐人平台,但实质上没解决曝光率的问题,那冷门音乐人究竟如何冷启呢?大家可以参考区块链技术音乐派发平台 sonorus 的形式,平台和越南地区本地播放器协作,平台 track link 和 SDK 并存,用户可以根据平台将音乐发送到社交网络,第三方 APP 还可以启用项目方音乐库和数据进行 promote to earn,散播的人会得到代币奖励,进而集聚散播性强的人,传播和宣发也正是冷门单独音乐人最急需的。Spotify 对于没有品牌的独立音乐人以及其歌曲的宣发实际操作是将他们的歌曲放到受欢迎音乐库和歌曲列表总宣传策划,除此之外小视频和直播这种平台也容许艺术家宣传策划音乐、塑造音乐人,但这些平台例如 Tik Tok 对上下游著作权商依赖性强,需要先将著作权商的音乐库放到 APP 里边供原创者应用。并且大部分音乐人与品牌之间是独家代理的,不可以用别的宣发方式。因此参照 sonorus 的模式,从宣发、传播和曝出的角度出发,长尾市场音乐人们在 Web 3 世界里的冷启就好像不再那么困难了。
6 货币创变和投资模型设计方案尚需健全
大部分 Web3 音乐平台货币的基本功能集中在质押贷款和整治,甚少有其他创变的功能例如网站内部买卖、token 付钱听音乐及其更多的货币激励模式。有关好多人设想的音乐 NFT 平台的 listen to earn、create to earn 等模式,也有可能出现脚本制作撸羊毛及其和部分 SocialFi 平台类似的造就很多废弃物内容和侵犯版权等问题,货币没有其他合理创变得话,平台也会陷入挖提卖的无限循环。

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