继“元宇宙是个筐，什么都可往里装”后，“万物皆可NFT”的声音不绝于耳。2022年“元宇宙”的概念略有降温，而NFT数字藏品这个被视为可以在元宇宙时代赋能万物的“价值机器”热度依然未减，大厂、明星纷纷入局。
4月以来，蓝色光标、疯狂体育、汤姆猫、中青宝等上市公司陆续上线数字藏品平台。据南都记者不完全统计，目前国内的数藏平台已超百家。被贴上“NFT”标签售卖的，除了图片外，还有视频、音乐甚至社交媒体的动态等，部分游戏企业将自家产品中的虚拟资产，如游戏中的土地、虚拟宠物等，铸成NFT用以交易。
热闹背后，怀疑者担忧炒作、洗钱、非法金融等合规风险隐患，将其视为击鼓传花的庞氏骗局游戏；支持者如一些艺术创作者、潮流品牌、拍卖行则积极拥抱NFT带来的出圈、获利等变化；而更多的人还在观望，虽感兴趣但仍对NFT的真实价值存疑，认为其只是加密货币或艺术圈的小众爱好。
北京市中盾律师事务所高级合伙人邓雷对南都记者表示，NFT能否“出圈”，最核心的要素就是风险是否“出圈”。风险出圈，行业就出不了圈；风险内卷，行业就有可能出圈上岸。“所以NFT的产业形态，如何避免重蹈ICO(首次币发行)、挖矿及交易所覆辙，必须严防炒作风险外溢，要去‘投资属性’，重‘消费属性’。”
改造与重生——数字藏品“点图成金”
NFT全称为Non-Fungible Token（非同质化代币/通证），业内的解释是“一种架构在区块链技术上的加密数字权益证明，其映射实体收藏品等实物资产和图像、音乐、游戏道具等虚拟资产”，每一个都是独一无二、不可分割的，并且可以被溯源、识别、展示甚至流转交易。中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁称“NFT本质上是一个性标识，是新一代数字商品的载体”。
海内外的“NFT”之风并不同时刮起。从海外来看，NFT的应用层历经两次热潮，分别为2017年与2021年，涌现出两款出圈级别的头像类NFT产品，为2017年的CryptoPunks与2021年的BAYC（无聊猿），2017年是NFT的开端之年，在经历了之后几年的平庸行情后，2021年再度火爆起来，卖出高价的NFT作品层出不穷。
CryptoPunks系列之一。 图片来自网络
一条推文的NFT卖出290万美元，NFT画作交易价格连破记录，从6934万美元一路上升至9180万美元，2017年免费领取的CryptoPunks在经过多手交易后，编号5822的像素头像在两个月前以近2400万美元成交。而娱乐界与体育界名人如贾斯汀·比伯、库里、奥尼尔、周杰伦等纷纷入局无聊猿，名人效应与社区氛围高涨让无聊猿一直稳居NFT累计成交额前三名。市场交易数据显示，最贵的一张“无聊猿”价格已超290万美元……此外，3月24日，无聊猿的母公司Yuga Labs宣布以40亿美元的估值从风险投资公司a16z筹集了4.5亿美元的种子轮融资。
“无聊猿BAYC”系列。 图片来自网络
海外NFT“点图成金”，国内市场也迅速跟进。不过，作为虚拟货币一母同胞的孪生兄弟，NFT想要在我国生存就势必要走出一条完全不同的合规之路——“数字藏品”应运而生，NFT进入中国市场后，一方面最大程度上削减NFT自带的金融属性，另一方面，与虚拟货币划清界限，弱化其交易投资属性，尽力将NFT的价值、用途和表现形式皆限缩在普通虚拟商品的范畴内。
鉴于NFT与同质化代币（FT）应用了相似的区块链技术基础，因此同样存在投机炒作及潜在的洗钱等风险。为防范上述风险，国家层面的政策不断规范。2021年9月，央行等十部门联合发布《关于进一步防范和处臵虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确禁止虚拟货币在我国的流通使用。不久后，国内头部NFT项目平台纷纷删除了NFT字样，改名为“数字藏品”。
此外，南都记者注意到，除了定位有所区别、交易属性被弱化外，数字藏品买家享有的权益与发行于海外公链上的NFT相比也有显著不同。业内人士对南都记者解释称，NFT最初的故事在国内并没有讲通，即购买者没有形成对NFT这个数字内容的所有权，充其量是个“观赏者”，国内主流平台通常规定数字藏品的版权由发行方或原创者拥有，除取得版权拥有者书面同意外，用户不得将数字藏品用于任何商业用途。“还有一个问题是，如果平台跑路、倒闭，用户购买的相关资产也会随之化为乌有”。
十余家上市公司入局，合规为底线
NFT项目平台在海外声名鹊起后，国内也逐渐告别了“踏空”状态。2021年5月份，国内首个数字资产交易平台“NFT中国”上线以后，国内玩家们在NFT领域的投资布局便开始加速，有着互联网基因和先进技术的BAT等大厂先行，内容公司以及知名企业纷纷培育起自己的“NFT试验田”，中小企业的发行平台也如雨后春笋般陆续出现。
业内从业者感慨“今年2月份以来，几乎每天都有几个新平台出现，目前已有数百家，但从产品、运营与二手交易市场来看，可谓是良莠不齐”。
2021年中，阿里巴巴旗下数藏平台“鲸探”发布两款NFT皮肤“敦煌飞天”和“九色鹿”，国内的数字藏品市场逐步成长。南都记者发现，基于不同的成长环境，目前国内NFT市场正在寻找属于自身的合规、合法、合适的发展道路，互联网大厂、上市公司及中小创业企业以不同的方式构建数字藏品发行、交易平台，并形成了差异化发展的竞争格局。
“鲸探”发布的两款NFT皮肤：“敦煌飞天”和“九色鹿”。图片来自网络
据南都记者统计，截至2022年4月，已有18家上市公司推出了自身的数字藏品交易平台，基于流量、区块链技术、内容生态、运营能力、与文交所合作等不同禀赋抢占市场。除了阿里、腾讯、百度、网易、京东、迅雷等互联网企业外，部分网文、音乐、体育、游戏领域的数字内容平台也正在加快入局步伐，如腾讯音乐、视觉中国、阅文集团、芒果TV、蓝色光标、中青宝、汤姆猫、疯狂体育等；部分传统媒体公司如浙文互联、华媒控股等，与各省文交所展开合作。AI公司、区块链企业智度股份在搭建自己的元宇宙艺术社区后，与三七互娱合作计划打造国内首家元宇宙展馆……
《国潮故宫冰嬉图》系列NFT。图片来自网络。
此外，从2021各大厂商的NFT产业布局来看，各玩家都在结合自身基因和优势打造NFT产品及平台，主要瞄准的是C端用户。不过，从网易星球与迅雷链表示将在NFT赛道为品牌IP提供整套解决方案来看，国内主流NFT玩家的视野也由C端向B端转移。
背靠各大上市公司的数字藏品交易平台，尤其是互联网大厂旗下的平台，几乎都以合规性作为底线，一方面底层技术基于联盟链，不允许跨链交易，采用PGC模式定期发布数字藏品，另一方面在平台显眼的地方标明“严禁炒作、场外交易等行为”，明确规定不支持二手交易，只有小部分开放了有限的转赠功能。
而在中小新兴平台中，如唯一艺术、NFT中国、ibox、Hotdog等均支持二次交易，虽然市场活跃度较高，但合规风险较大。
