贵州茅台日前发布节气酒新品“立春酒”。这款新品共有53度500ml装和53度100ml装两种规格，售价分别为2899元/瓶和569元/瓶。有别于其他产品，立春酒目前仅限于在元宇宙App“巽风”发售。
“立春酒和之后发布的其他节气酒，经销商都没有配额，目前应该只在线上销售。”
不论是推出“i茅台”App和巽风，还是上线冰淇淋，茅台近年来一直在尝试与年轻群体接轨。不过，相比在巽风的虚拟世界里辛苦“酿酒”，在i茅台上抢购一瓶茅台酒这种简单又直接的方式，似乎更受年轻人的欢迎。
根据官方资料，巽风数字世界由巽风科技(贵州)有限公司打造（下称“巽风科技”），巽风科技由贵州茅台酒厂(集团)文化旅游有限责任公司持股51%，网易(贵州)好物科技有限公司持股49%。从去年7月份始，茅台集团就与网易研发团队合作，着手打造巽风数字世界。
今年1月1日，巽风App正式发布，上线2日注册用户数即破百万。在巽风App上线后，茅台即使用兔年生肖酒的销售进行引流，此后又通过节气酒增加用户黏性。这一系列动作都足以让外界窥见茅台对巽风的重视程度。
从i茅台到巽风数字世界，茅台不断试水新业务，一方面是为了更好地控制终端价格，防止经销商在传统渠道囤货炒作，在产量和出厂价提价受限的情况下，通过增加直营渠道销售比例和推出新品、变相调价的方式增厚利润空间。
而这些举措的成效也颇为显著。以i茅台为例，官方数据显示，上线9个多月，i茅台用户超过3000万，日活近400万，创下酒类销售收入超150亿元，酒类不含税收入126亿元的成绩。
另一方面，通过“元宇宙”等时髦概念，茅台也在尝试与数字化接轨，并不断接触年轻消费群体。
新消费升级期，包括年轻群体的个性需求在内的市场变化都将驱动酒企加速转型升级。
