有人坚信 NFT 有人质疑其科技的幻觉外衣；有人认为泡沫破裂了，也有人认为目前只是周期性波动。 当前的 NFT 行业就像一个矛盾的综合体。
近年来，在海外 NFT 触手几乎延伸到人们能想到的所有娱乐领域，给艺术、游戏、音乐、奢侈品等行业带来了颠覆和创新。
作为一个受疫情影响严重的体育产业，虽然整体产业收入大幅下降，但在疫情的帮助下 NFT，体育相关 IP 接入区块链正在改变传统的经济模式和现状。
据德勤全球估计，2022年 年体育 NFT 将产生超过 20 1亿美元(约合人民币 145 1亿元)交易，这个数字是 2021 年的两倍；到 2022 年底，世界将有 400 至 500 万体育迷参与 NFT 在体育收藏的交易中。
同时，一些 Web3 该领域的公司也在积极接近体育产业。7 月初，数字金融科技平台 Amber Group 与西甲巨头马德里竞技签订了长期的全球合同，成为后者的全球主要赞助商，立即激发了从业者的新热情。事实上，自 2020 多年来，大量 Web3 企业不断「扫货」顶流体育 IP 从冠名球场到赞助球队，从篮球、足球、足球到新兴电子竞技，资源相当迅速。
火爆的 NFT 足球游戏
据海外媒体报道，足球巨星莱昂内尔最近・梅西已获得 Sorare 股权，将承担 Sorare 投资者和品牌大使没有透露持股细节。梅西会帮忙的。 Sorare 创造新的内容和粉丝体验。
Sorare 总部位于法国巴黎，2018年 年初，团队只有 3 联合创始人兼成员 CEO Nicolas Julia 是区块链行业的连续创业者。公司成立后不久，他利用自己熟悉的区块链技术带领团队开始规划和开发这款热门的全球梦幻足球游戏。 12 月，以团队的名义命名 Sorare 正式上线。
截至目前，Sorare 全球超越 23 职业足球联赛 280 个人足球俱乐部的授权涵盖了利物浦、皇家马德里、巴塞罗那、拜仁慕尼黑、尤文图斯等著名的足球联赛俱乐部，包括英超、西甲、德甲、意甲和欧冠。
与传统的梦幻游戏不同，Sorare 更接近帕尼尼球星卡、范特西和 NFT 在以太坊区块链上建立模式 NFT 卡牌游戏平台以明星卡的形式展示现实俱乐部或球队的运动员。
就像传统球员交易卡世界一样，Sorare 有很多为球迷购买和交易。 NFT 球员卡。与实体卡相比，虚拟卡也完美地解决了丢失和损坏卡的风险。
作为足球经理，玩家将购买、收集和交易这些 NFT 在球员卡上，组建和管理自己的俱乐部和球队 5V5 测试他们对比赛和球员的热情和理解。这些球员在现实比赛中的表现也会实时反馈给他们虚拟世界的卡片评分，这也决定了球队的最终排名。
此外，玩家可以参加每周两次的全球比赛，并与平台上的其他玩家互动。如果比赛胜利或表现出色，玩家还可以获得额外的奖励，如平台发放的新卡、商品销售，甚至真实世界的门票或与明星球员见面或问候。
Sorare 希望通过这种方式，重塑体育迷之间的沟通，搭建职业联赛或俱乐部与球迷互动的桥梁，打造不同的区块链热潮。最新数据统计，Sorare 现有超过 70 万用户，20 万活跃用户，遍布全国 184 虽然这与传统游戏还有差距，但在链游领域已经初具规模。
NBA 新任金主爸爸
NBA 作为世界上最好的体育赛事之一，其商业发展和未来愿景具有先进意义。接受新事物，NBA 职业体育联盟也领先于其他联赛。
从上赛季开始，超过70% NBA 以前不常见的名字出现在球队的赞助商名单中，比如 Crypto.com、FTX 和 Coinbase 一些球队的球衣、场馆、广告牌和宣传内容都出现了一些加密货币公司的标志。
加密货币衍生品交易所交易所正处于风口浪尖 FTX，此前还将 NBA 迈阿密热火队场馆名称改为 FTX Arena。
可以说，加密货币行业异军突起，成为 21-22 赛季 NBA 其协议排名甚至高于许多传统赞助商。他们集体为 NBA 贡献了 1.3 赞助投资1亿美元，排名第一 NBA 赞助品类上赛季排名第二。其中，最著名的五家加密货币公司，Crypto.com、FTX、Coinbase、WeBull 和 Socios 占总投入 92%。
然而，加密货币行业的主要公司是前年 NBA 赞助投资仅为 175 上赛季所有赞助企业的赞助投资排名第一 43 位。他们对 NBA 自去年以来，赞助投资在一个赛季内增加了惊人的关注度 7300%。
不仅在赞助层面，在玩法上，NBA 也进行了创新。
早在几年前，NBA 就推出了 NBA TOP SHOT，允许球迷在平台上购买和销售官方认证 NFT。
NBA 球迷们对明星卡的概念并不陌生，帕尼尼推出了 NBA 卡片在世界上的受欢迎程度可以说是非同寻常的。卡片的价格将由明星级别和稀缺性决定。詹姆斯新秀赛季签约的明星卡将被出售 520 天文数字1万美元，这无疑让人感到不安 NBA 看到球迷衍生品的巨大市场。
而 NBA 推出的 TOP SHOT 在平台上，除了传统的文字和图片外，还有比明星卡更丰富、更先进的概念。 NFT 还有 GIF 短视频也是根据卡片的明星级别和稀有度来决定的。最重要的是，与传统的实体明星卡销售速度、辨别真伪等问题相比，NBA 在区块链上铸造 NFT，这些问题自然就解决了。
粉丝体验多样化
NFT 线上线下体育赛事上线下的障碍，让粉丝获得更丰富的赛事体验。
愿意购买 NFT 门票球迷可以解锁比赛中的独家会员视频、球员和教练「幕后对话」例如，葡萄牙足球俱乐部波尔图（FC Porto）就在 2021 年和 Biance 合作，购买 NFT 球迷可以获得球员签名、限量版球衣和比赛门票折扣。
体育赛事联盟也可以选择门票「代币化」，直播代币持有者比赛，让不能亲自参加比赛的海外球迷参加独特的比赛体验。未来，球迷也可以利用这项技术直接与他们支持的运动员在元宇宙中互动，不受时间和地点的限制。
对于需要大量资金投入的体育赛车，新选手或缺乏资金支持的运动员可以发行 NFT 填补资金缺口。来自英国的奥斯卡 · 乔伊斯把他的两个爱好——艺术和 Formula 4 结合方程式赛车，推出了 NFT 项目 Apex Doodles。
Apex Doodles 由 280 它由独特的艺术作品组成 NFT 持有人可以享受的好处包括加入邀请系统的工作室、获得特殊纪念品（如乔伊斯车辆的一部分）和门票。
乔伊斯认为，Apex Doodles 为运动员提供新的融资渠道。一般来说，运动员会在社交媒体上发表文章，寻找愿意赞助他们的公司，但这种赞助往往要求司机实现相应的目标。我们希望通过 Apex Doodle 建立一个社区，展示赛车手职业旅程的复杂性，让车手得到社区的支持，让粉丝参与整个旅程的低谷和高潮。
加密货币暴跌，球迷「梦中觉醒」
经历了 2021 一年的疯狂之后，加密货币在疯狂之后 2022 年却迎来了悬崖式的暴跌。2022年 今年上半年，比特币下跌 46%。以太币暴跌。 53%，Terra 及其代币 Luna 这种加密货币产品跌超 99％。
因为很多相关公司只有在加密货币价格飙升后才会在体育营销领域烧钱，所以当加密货币价格暴跌时，这些体育营销清单可能是不可持续的，比如:FXT 终止与 MLB 洛杉矶天使队球衣广告赞助；Voyager 申请破产保护，与美国国家女子足球联赛，NBA 达拉斯独行侠；IQONIQ 英超水晶宫因其代币价格暴跌而选择起诉该公司。
这些只是冰山一角，许多加密货币公司都在「加密寒冬」困难，甚至直接破产，导致越来越多类似的合同纠纷在体育营销领域，或多或少造成了职业体育联赛和球队的损失。
不仅如此，加密和区块链公司选择体育俱乐部作为宣传媒介，无疑看中了俱乐部庞大的粉丝群和粉丝对俱乐部的忠诚度，但在实践中却表现出参差不齐的水平，很多粉丝都不买。
今年 3 1月，利物浦与苏富比拍卖行合作推出了称「英雄俱乐部」的 NFT 收藏，但其中 95% 数字收藏品没有售出，最终只创造了 113 一万英镑的收入 171000 个 NFT 只有不到 9000 个被购买。
随着时间的推移，一些球迷甚至表现出厌恶。Socios 与阿森纳、水晶宫、阿斯顿维拉、埃弗顿、利兹联、曼城等六家英超俱乐部签约，但球场上有球迷反对 Socios 社交媒体上的球迷对横幅也反应强烈。
虽然加密和区块链公司总是告诉球迷，推出粉丝代币不是为了投资，而是为了改善球迷体验，但球迷获得的粉丝代币是「永久的」且「不会过期」。但也有媒体指出 Socios 大多数营销内容与网站上的条款和条件之间存在明显的矛盾。当 Socios 当与俱乐部的合作到期时，这些代币失去了真正的作用，只能成为「无用的收藏品」。
许多球迷认为，发行球迷代币等于将俱乐部与球迷紧密联系在一起。从长远来看，这种关系可能不健康。一旦未来球迷代币出现问题，将导致球迷与俱乐部关系破裂，甚至经济纠纷。
