原文作者:defioasis
原文编辑:Colin Wu
美东时间 10 月 28 日,历尽几番波折,世界首富埃隆·马斯克最终以 440 亿美元完成对社交媒体巨头 Twitter 的收购。收购完成后,马斯克对 Twitter 的原 CEO Parag Agrawal、CFO Ned Segal 等高管进行开除,而马斯克 Twitter 简介也改成 Chief Twit,并发文表示自己会成为公司的 CEO。在 Meta(原Facebook)、Snapchat 等社交媒体今年表现不佳的背景下,对 Twitter 的收购展示了马斯克对社交媒体行业进行大变革的野心。Twitter 作为 Crypto 圈最重要的传播媒介,Binance 在本次收购案中也占据了一席之地,加之马斯克本人一向对 BTC、DOGE 等加密货币关注有加,Twitter 未来的改革方向想必对 Crypto 社媒营销、Web3 社交以及 SocialFi 有方向性参考。本文将根据先前马斯克的一些言论摸索出 Twitter 大致改革方向。
社交媒体具备的低门槛、匿名性特点,加上信息发布者基数大、法不责众的心理助推虚假信息野蛮生长。社交平台根据点击量、阅读量等量化数据进行推广扩大传播,也助推了虚假消息进一步传播。一直以来,不论 Web2 还是 Web3,虚假消息都是社交媒体平台的问题,其中问题主要是审核机制的不完善,比如说 AI 对信息的判定过于死板,“聪明的”用户总能通过诸如谐音、拼音等方式绕过;人工审核精力有限等。另外在源头治理上,去中心化项目具有抗审查性,如在 Mirror 上创作的消息发表不需要先验证真伪。
目前比较理想的方法仍可能是“事后解决”,由社媒平台的所有者——DAO 社区制定篇章,并在社区中形成专门小组进行审核,用户发现后举报,根据举报情况,小组再做判定后删除言论,以此降低该地址的信誉分数。在没有被举报的虚假信息还是占主流情境下,平台可以利用“算法+人工”模式进行内容真实性检查。对于谣言的后续跟进,DAO 组织可以选一批在领域内高信誉个人用户或机构用户发表内容辟谣并置顶在该话题,防止谣言传播的进一步扩大。
功能创新,是吸引新用户长期留存的关键因素。虽然加入影视服务等可能碍于项目运营成本受限难以行动,但基于 Web3 社交项目的 NFT 发售、对艺术家 PFP 流转的抽成,可能会弥补部分的成本。另外,NFT 作为社区门控实则也在打造特定用户的私域流量,那么诸如直播、短视频或打造类似于微信朋友圈的“私域流量”的功能或许也能以更去中心化的形式呈现出来。Web3 社交项目应思考回归社交价值,即这个社交 dapp 是否足够创新好玩吸引用户留存、以老带新,解决了哪些 Web2 社交媒体的痛点,而不是想怎样把复制别人已经成功的模式然后加上一定的经济效益让用户留下来。