在众多产业中，广告领域是最依赖互联网的。互联网的出现使传统广告面临了相当的挑战，曾经以电台和电视为主导的广告被取代。广告的投放门槛变得越来越低，同时互联网广告也成为当下传播效率最好的手段之一。
然而，以互联网为基础的广告行业面临着一些困境。在全球数万亿的互联网广告市场中，营销预算主要由搜索引擎和社交媒体等主要媒体所拥有。由于各利益相关方之间缺乏互信，出现了广告验证、数据监控、广告拦截等非价值部分，信任成本高导致了各方利益的转移。广告主获取用户成本高，而中小媒体在面对大型企业的垄断时毫无招架之力。用户受到广告打扰，用户体验极差。虚假流量和广告欺诈成为广告领域的毒瘤，腐蚀了广告主对程序化购买广告的信心。广告主无法直接接触用户，无法准确抵达目标用户群体，降低了广告效果。此外，广告也被认为是侵犯隐私的表现，用户对广告随意出现感到不满，匹配用户习惯的广告弹窗成为用户的困扰。
区块链技术可以解决广告行业的痛点。区块链技术的特点是去中心化、点对点和公开透明，且不可逆。通过多方共识，区块链技术能有效阻止虚假流量的灰色带，切断广告欺诈。区块链系统中存在激励层，改变了用户被动接受广告的局面。用户可以通过区块链底层的广告系统主动了解广告并获得激励。区块链技术也可以解决广告商收集用户隐私信息的问题，将用户信息以链上存储的形式进行管理，并以有偿授权的形式调用解决信息繁冗和数据孤岛的问题。
区块链技术的弱边界性特征改善了广告行业。传统互联网由于中心化的边界难以打破，而区块链技术则更加分散，使得资源可以自发匹配。许多以区块链技术为基础的项目致力于改善广告行业，通过区块链激励的形式为用户提供激励，保证用户自发观看广告的粘性。
综上所述，区块链模型改变了传统广告领域的关系，实现了广告商与用户的直接匹配，改善了信任和效率问题。区块链技术解决了广告欺诈和隐私泄露等问题，提高了广告的精准投放和效果，并降低了成本。
