对于广告行业来说，基于区块链的协议可以改变线上广告的购买、交付、计量和价值评估。实际上，在广告监测中可以获得更精确的数据，从而产生更好的回报。下面我们从四个方面来看一看区块链如何改变数字营销和广告行业。
01. 建立广告购买的信任：在线广告的一个主要问题是几乎无法判断统计数据是否准确。我们无法确定点击广告进入我们网站的人数是否真实，是真人还是机器人或者雇佣的广告点击者。有研究表明，仅在2016年就有超过70亿美元用在了机器人点击上。区块链技术可以改变这一现状，因为它是透明和加密的，企业可以方便地判断观看广告的人是不是他们的目标用户，从而节省数百万的额外广告开支。
02. 告别中间代理商：市场分析机构Forrester估计，如果广告发布者去掉中间代理商，他们可以更好地优化广告千次曝光价格。区块链技术可以实现这一目标，企业可以直接向那些观看广告的目标群体支付费用，跳过传统的广告购买流程。这意味着企业将走向更智能的广告支付，并与潜在客户建立起联系。
03. 精确定位目标用户：过去，广告主需要从多个渠道收集关于消费者的数据，包括年龄、性别、薪资水平等信息，以构建用户画像。使用区块链技术后，广告主可以直接从用户那里收集所有用户愿意分享的信息来构建用户画像，提高满足用户需求的能力，并将广告投放给最有可能购买产品的用户。
04. 提升透明度：区块链技术的数字账本系统使得每个产品在供应链上都具备防篡改的透明度。买家可以轻松地查看产品的来源、流通经历，以及是否合法或假冒。这将赋予用户更大的权力，提升用户体验。一些公司甚至使用区块链来讲述产品的故事，包括追溯制作模型的人。区块链技术不仅建立了信任，还建立了品牌。
以上是区块链如何改变数字营销和广告行业的四个方面。
