公域流量盛行的时代，人们借助电视机、收音机观看或收听广告。随着社会发展科技进步，广告业也随之变化，朋友圈、电商网站、APP等互联网渠道迅速崛起，到现在已经和人们的生活融为一体，密不可分。根据marketing数据，2020年，国内互联网公司广告营收占比大部分超过20%以上，主打折扣和拼团的拼多多更是达到了90%。
从公域时代人们被动接受广告，到如今互联网时代几乎完全由用户完成，用户点击、观看即完成一次成功的广告投放一样，用户付出了精力与时间，却都同样没有任何收益。用户被迫接受、耗费注意力；商家利益受损，进而带动平台业务下降，等等行为都催生出市场急需一个行之有效的新型商业模式，广告应该而非入侵人们的生活。
区块链带来变革，广告或将走向全新商业模式
比特币带来了区块链，区块链也通常被人们成为价值互联网。区块链通过其独有的匿名性、去中心化、可追溯、不可篡改、智能合约强制执行等特性，已经在诸多领域得以实践。在广告业中最重要的几个问题将被区块链解决，一是区块链的去中心化机制，将去除第三方机构，将用户和广告主直接联系起来，大大提高效率和减少成本。其二是利用可溯源不可篡改的特点，能够保证整个系统中的安全，结合共识机制便能产生一些全新的商业模式，让用户无论是否参与广告点击都能获得收益。第三则是匿名性，匿名性能够为用户提供隐私保护，避免传统广告追踪器进行数据关联。
Gather剔除无效点击并开启价值变现
区块链对于广告行业的改造和实验，或许我们能从Gather这个项目上可见一斑。Gather是以一种区块链技术为基础的商用网络，致力解决广告商对于广告收入依赖的问题，颠覆传统广告
