据记者调查，购物返现商城的“玩法”基本类似，但也存在一些陷阱。首先，一些商城在消费者下单后会询问其是否愿意成为代理，一些消费者为了获得佣金不得不加大投入，最终导致被陷入深渊。其次，一些商品存在高溢价的欺诈行为，消费者可能会花费更多的钱购买到其实在其他平台上价格更低的商品。还有一些网民质疑购物返现商城在抽奖环节中存在暗箱操作的可能。
这类网络商城存在法律边缘问题，对于其定性，法律界意见不一。一些专家认为，虽然这类商城发展代理的行为很容易让人联想到传销，但其传销层级未达到定罪量刑标准。另一些专家认为，商城的设置属于赌博行为，因此可以定罪处罚。一些专家还认为，如果商城操控了结果，则属于以赌博为幌子的诈骗，否则就是赌博。还有一些专家认为，商城以商品、购物券的形式返利，类似非法吸收公众存款或非法集资，但也有专家认为无法证明非法吸存承诺还本付息的行为。
购物返现商城的运作模式规避了刑法中很多罪名的构成要件，因此很难进行定性。市场监管部门应加强对网络消费行为的监管，若涉嫌刑事犯罪，应与公检法机关合作进行调查和处理。消费者应警惕这类平台高返现比例的噱头，注意识别消费返现骗局，增强风险意识，谨防卷入风险，“上下线”链条中，不要轻易相信“天上掉下馅饼”。
