Adidas前Web3负责人：用Web3构建品牌增长飞轮

Adidas前Web3负责人Tareq今年自立门户成立web3品牌咨询机构SMS，在接受NFT头部播客OverpricedJPEGs采访时，分享了忠诚度（Loyalty）3.0理论以及品牌如何通过web3构建新增长飞轮。

本文从近万字笔记中提炼出以下3点insight，对我来说是一次学习和总结，也值得所有的品牌和IP关注：

1. 从shop-to-earn到participate-to-earn，本质上是从消费者经济到文化经济的变迁。 2. 运动品牌xParticipate-to-Earn=Wear-to-Earn。 3. 忠诚度3.0：用Web3补上品牌新增长飞轮的最后一环。

一、从shop-to-earn到participate-to-earn Tareq非常赞同Forum3的方法论（从shop-to-earn到participate-to-earn），并做了更高层次的解读。这本质上是从消费者经济到文化经济的变迁。

- 消费经济：用户通过消费来获得满足感，而忠诚度计划以shop-to-earn为基础，通过给予更多消费频次来获得折扣等。这种方式非常交易导向。 - 文化经济：年轻用户更加注重品牌文化所带来的身份认同感和