苹果首款MR可能即将上市，对全球科技巨头苹果的布局方向牵动着市场的神经。苹果已宣布将于2023年6月6日至10日在线举行年度全球开发者大会（WWDC），并将面向所有开发者免费开放。除了展示iOS等新一代操作系统的前沿创新，开发者们还能与苹果的工程师交流，深入了解新技术和工具。据市场猜测，由于大会邀请函图案类似于VR头显的光学透镜，苹果有可能在本次WWDC发布首款MR眼镜。如果消息属实，这将是苹果继2015年Apple Watch后再次推出全新类别的新产品。据国信证券研报披露，苹果首款MR设备有四大看点：一键切换VR/AR模式、眼动追踪及手部追踪功能、视频会议功能和主打高端受众，并将与Facebook（Oculus）、HTC、索尼等大厂竞争。
天风证券指出，预计苹果将于今年发布首款虚拟显示产品。苹果在ARVR技术方面有深厚的布局，坚定看好苹果后续MR新品发布对于ARVR用户产品体验的重新定义以及新一轮消费电子创新周期的拉动。此外，苹果还有14000+ARKitapp通过iPhone和iPad为用户提供特别的AR体验，WWDC2022也充分展现了苹果在AR、视觉领域的技术积淀。
全球厂商争夺AR/VR市场。VR头显设备是虚拟现实头戴式显示设备的简称，通过再现一个虚拟世界使用户产生置身其中的感觉。自2016年以来，VR在市场上崭露头角，但商业化环境并不成熟。直到2021年，随着元宇宙概念的出现，VR头显设备被视为进入元宇宙世界的入口，相关投资热度急剧上升，产业快速发展。其中，为了转型元宇宙，Facebook甚至更名为META，并推出了代表新一代高性能VR终端的Quest2。预计Meta还将推出Quest3、Ventura和代号为LaJolla的头显，以及代号为Orion的AR眼镜。苹果在VR/AR领域也有涉猎，早在2015年苹果公开了第一份相关专利，开始公开招聘VR/AR程序员。经过多年的等待，预计苹果首款AR/VR产品将于今年6月公布。
在国内，字节跳动收购Pico推动了国内VR头显设备市场的发展。政府对VR产业的支持力度不断增加，战略实施推进，为国内VR产业提供了重要支撑。这导致国内出现了一波创业热潮，如锤子科技创始人罗永浩表示将重返高科技创业，进军VR和AR领域。
总的来说，随着技术的进步和成本的降低，虚拟现实技术逐渐从科幻走向现实，商业化机会日渐成熟。苹果即将发布的头显产品以及其他厂商的推出，有望再次提升AR/VR产业的发展热度，也有可能重新引起二级市场对元宇宙概念的关注。
