Web3.0被定义为4C+P+VS（4C代表内容、商业、社区和情景，P代表个性化，VS代表垂直搜索）。尽管已经有很多公司在垂直领域出现，但真正融合4C+P+VS用户体验的Web3.0还未出现，因为个性化仍未实现。
文章提到了一些正在垂直化领域发展的创业公司。比如，TheFind是一家专注于时尚和生活产品搜索引擎开发的公司。他们的用户主要是25到45岁的女性买家，用户体验非常好。另外一家公司叫做Kosmix，他们致力于建立个性化的垂直网站，像RightHealth、RightAutos和RightTrips等。这些公司都拥有强大的技术实力和人才资源，并且正在经历收入的增长。
虽然Google在搜索市场上的份额增长很大，但目前他们还没有对这些垂直化公司进行收购。雅虎在垂直化方面并没有抓住机会，而且他们承诺的个性化服务MyYahoo也没有兑现。
文章最后指出，Web2.0已经相当成功，其中包括垂直搜索、商业、社区、专业化和用户自己制造内容等方面。但个性化是Web3.0的基石，目前还比较薄弱。然而，作者相信在未来的几年里，我们将看到更个性化、更令人满意的用户体验。他认为我们从Web1.0进化到Web2.0花了10年的时间，现在我们已经进入Web2.0阶段已经3年了，可能还需要再5到7年才能迎来真正的创新突破，达到Web3.0的目标。
