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星巴克数字化应对内部危机

星巴克的创始人和现任临时CEOHoward Schultz希望公司进军NFT领域。在他任期的第一天,Schultz在一个公开论坛上与员工讨论了重塑公司未来的新战略。这是Schultz第三次担任CEO,他在星巴克内部出现问题时回归了公司。公司员工一直在投票支持在美国多个州建立工会,以追求更高的工资和更好的工作环境。据推测,Schultz的回归是为了满足员工的要求,而NFT和加密货币可能是未来可能采取的手段之一。

在官方博客上,Schultz分享了他为星巴克设定的战略计划。他指出星巴克面临新的现实障碍,包括供应链紧缩和管理层不足。为了改善这种情况,Schultz表示他将花更多时间与公司员工共度,以帮助星巴克在重建未来的过程中变得透明和负责。

Schultz宣布暂停星巴克的股票回购计划。公司通常会“从现在开始,我们将暂停股票回购计划。这一决定将允许我们将更多利润投资于我们的员工和商店,这是创造长期价值的唯一途径。”

Schultz似乎专注于赢得员工的支持,并试图理解他们的想法和建议。制片人兼记者Jordan Zakarin表示:“这不是开玩笑,Schultz告诉星巴克员工,他们将在今年某个时候推出星巴克NFT,并且或许会给予员工一些新的福利。”

在公开论坛上,Schultz表示他并不是“加密货币拥护者”,然而星巴克未来战略的一部分将建立在数字世界之上。在这次活动中,Schultz询问参与者对NFT热潮的看法。自2021年以来,NFT对多个行业产生了影响。在这个背景下,Schultz表示星巴克将在2022年底推出自己的数字资产。

Schultz相信通过进入NFT领域,星巴克能够重塑客户和员工的体验。他表示,数字资产将为星巴克提供工具,使其能够适应当前时代,并提供顾客与门店互动的新方式。

这种新的可能性将使星巴克保持无工会公司的地位。Schultz希望星巴克继续成为一家“不需要有人在我们和我们的员工之间”的公司。

目前,星巴克的股价仍在持续下跌,显示市场可能对Schultz的数字化计划并不感兴奋,然而时间将证明一切。

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