回顾去年的热点新闻，像“逍遥镇胡辣汤”和“潼关肉夹馍”遭遇商标纠纷，以及“长津湖”、“冰墩墩”和“谷爱凌”遭遇商标抢注等，都引起了社会的关注。在一些人看来，商标市场似乎成了“无主矿场”，只要有注册的机会，就有人抢注商标，以图获利。分析原因，虽然商标注册成本不断降低是其中的一个原因，但这只是“近因”，而非“主因”。事实上，在一个追求流量的社会中，名牌商标能带来巨大的流量效应，进而带来巨大的商业利润。低门槛和高收益结合起来，无意间形成了“商业道德洼地”，导致本来用于保护企业品牌的商标成为伤害行业生态的利器。
进一步看，如果不能从根本上遏制恶意注册商标和商标碰瓷的现象，逐利心态必然会污染社会氛围，吸引一部分普通民众加入这场 “战斗”。要对商标违法行为进行严厉打击，不仅在力度上要严格，还要追求速度和尺度的严格。除了依靠规定，将恶意注册商标等不以使用为目的的行为列入失信行为，加大对失信主体的惩罚措施，还要建立风险预警和风险评估机制，构建细致、明确的评判体系。在预防恶意注册的同时，警示相关行业从业人员，防止落入商标陷阱。必要时，可以联合网络平台，减少恶意注册商标品牌的传播力度，压缩不法利润空间。
商标保护形势与知识产权保护形势密切相关。通过制定更严密的规范，为商标保护进行体系架构建设，消除恶意行为，加强知识产权全链条保护，为营造市场化、法治化、国际化的营商环境，维护公平竞争的市场秩序，进一步激发市场主体活力和社会创造力，提供有力支持。
