除此之外,映客还在开发虚拟产品,将在独立的APP上线,并在多款社交产品中增加虚拟玩法功能,打造沉浸式体验。此外,映客还在布局虚拟人业务,已经接触了多家技术研发公司和虚拟人运营公司。
可以看出,映客正在加强虚拟业务布局,并将有一系列相关动作。
实际上,许多平台和品牌以"虚拟人物"通过跨界联名、跨界代言等方式,加快与虚拟人物的合作,并打造自己的品牌虚拟人物IP。
例如,在2021年6月,东方彩妆品牌花西子推出了品牌虚拟人物"花西子",该虚拟形象是由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象,也是全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象。
此外,欧莱雅美发宣布虚拟人物AYAYI为其色彩焕新官,并将其定义为"元宇宙数字人",开启元宇宙营销。完美日记采用的是"虚拟+真人"的双主播模式,其中虚拟主播Stella是一个有个性、有魅力、懂美妆的贴心主播。
虚拟人物可以长时间陪伴粉丝,满足不同时间段消费者的互动需求,他们可以根据讲解的内容切换不同的语气、动作或者情绪,还能与消费者进行实时互动,如唱歌、跳舞、猜拳等。
对于品牌方来说,虚拟人物是"可控的",不容易出现问题,是一种风险可控的选择。
在推出相关NFT方面,魅族发布了新款手机18X的虚拟形象NFT"艾克斯",并将其描述为"潮酷的、街头的、国风的、爱撸猫的、爱打游戏的,不被定义的X"。魅族表示,他们只是对此形象进行铸造纪念,并不进行任何交易行为。
RTFKT工作室与3D数字艺术公司Daz3D合作推出了CloneX系列NFT作品,该系列在公开发售后仅一周交易量就超过了1.2亿美元。CloneX的质量很高,吸引了很多粉丝,而且可以"穿越"于不同的元宇宙中。
此外,雅诗兰黛作为虚拟世界Decentraland时装周的独家美妆品牌合作伙伴,在活动中免费奖励1万个以其主打产品"高级夜修精华液小棕瓶"为灵感的NFT,用户可以在虚拟世界中获得可穿戴的NFT,为虚拟形象提供"焕亮面容",提升沉浸式体验。
虚拟人物是进入元宇宙的重要一环,人们可以通过虚拟身份在元宇宙中工作、社交互动、娱乐游戏,甚至消费交易。
与网络ID、社交头像不同,虚拟形象本身也是元宇宙沉浸感中不可或缺的一部分。虚拟人物的塑造更具自由度和创造性,能够体现脸部五官、情绪表情、手势姿态的变化,实现更自然、真实的交互。
随着虚拟人物被越来越多人接受,各大品牌也对通过虚拟人物资产化的NFT产生了浓厚兴趣。借助这些虚拟人物推出的NFT产品,品牌不仅能够塑造价值观,还能够通过创意开发和NFT的热度获得意想不到的营销效果。
虽然元宇宙在美妆、音乐、游戏等行业中备受争议,有人认为元宇宙更像是一种蹭热点、玩噱头,但不可否认的是,随着科技的发展,元宇宙的实现不再只是纸上谈兵。或许在未来,元宇宙能够给这些行业的营销模式带来全新的转变。