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元宇宙造车势力进入营销战场

过去一年,元宇宙概念非常火,向我们打开了一个具有想象力的数字世界。各行各业都在思考,如何在元宇宙世界里提前布局。

对营销重需求的车企早已开始注册元宇宙商标(虽然均被驳回),而更有多家已纷纷入局数字藏品领域,但绝大多数的车企仅仅在数字藏品领域浅尝辄止,那么问题来了,元宇宙是一个必答题,还是个选答题?是一阵风,还是一个确定会抵达的未来?

追风元宇宙,车企们做了什么

一汽-大众也是最早一波入局数字藏品领域的车企。去年8月,一汽-大众奥迪官方账号在社交平台发布NFT艺术作品《幻想高速》,用NFT艺术盲盒的形式通过xNFTProtocol限量铸造与发行,最终赠送给前100位新奥迪A8L60TFSIe的车主。同年11月,一汽-大众奥迪又以概念车Skysphere为原型,推出了33周年纪念数字藏品——《平行幻象》,全球限量发行33份。近日,一汽-大众又联合腾讯推出了“一汽-大众2022年限量版数字藏品”,依托腾讯云“至信链”提供的区块链技术,将ID.系列车型与虎年元素相结合设计数字藏品。

蔚来汽车企业传播高级总监马麟也在社交平台晒出过蔚来首个内部NFT数字藏品。据悉,蔚来为员工发放了8周年纪念版NFT胸针,以HelloNorway为主题,对应2021年蔚来正式进入挪威市场。而在去年的NioDay上,总裁李斌还发布了与NT2.0车型ET7以及ET5相结合的VR、AR两款合作产品,引领了行业对虚拟现实技术以及智能座舱的一番讨论。

去年年底正式官宣NFT的欧尚汽车,也上线了与腾讯幻核共同打造的数字藏品。据悉,该数字藏品全球限量666枚,抽到汽车机器人欧尚Z6数字藏品的消费者,可获得欧尚Z6的优先提车权、与汽车机器人首次见面的机会、超级惊喜提车权益以及有机会获得欧尚Z6一年尝鲜使用权。

领克也上线了百度希壤平台,建立了首个汽车线上数字展厅。领克的汽车数字展厅命名为“领克乐园”,位于希壤第一座城市CreatorCity中,在外观建筑设计上延续新都市主义设计风格,将个性、科技与城市主义完美融合。

在NFT市场发展较快的国外,车企们也相继规划数字藏品项目。今年1月,兰博基尼官宣品牌首个以“登陆月球”为主题的NFT——太空钥匙,全球限量5件,并由碳纤维复合材料组成。梅赛德斯-奔

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