插图：NFT艺术家Lukeabc
今天占主导地位的互联网平台是建立在聚合用户和用户数据之上的。随着这些平台的发展，它们提供价值的能力也在增强--这要归功于网络效应的力量--这使得它们能够保持领先。例如，Facebook（现为Meta）的用户行为数据帮助它对其算法进行了微调，使其内容供给和广告定位大大优于竞争对手所能提供的。与此同时，亚马逊利用其对客户需求的广泛了解，既优化了配送物流，又开发了自己的产品线。而YouTube已经建立了一个由众多创作者提供的庞大视频库，使其能够为观众提供几乎任何主题的内容。
在这些商业模式中，锁定用户和他们的数据是竞争优势的一个关键来源。因此，传统互联网平台通常不会分享数据，即使是汇总的数据--用户很难导出他们的社交图和其他内容。因此，即使用户对某个平台越来越不满意，通常也不会离开。
但这一切可能都在改变。虽然新来者很难以自己的条件挑战像Meta这样的“Web2.0”公司，但现在的公司--以他们所谓的“Web3”模式工作--正在提出一个新颖的价值主张。尽管围绕元宇宙和各种超金融的NFT项目有很多公开的讨论，但Web3是一些开发者所认同的一种根本不同的方法。它基于这样一个前提：除了利用用户的数据来赚钱之外，还有另一种选择--即建立与用户直接分享价值的开放平台将为所有人创造更多的价值，包括平台。
在Web3中，用户通常拥有他们创造的任何内容（如帖子或视频），以及他们购买的
