虚拟偶像在游戏产业的兴起背后,除了帮助游戏公司实现游戏IP在角色和内容开发上的长期发展外,还可加强与玩家之间的情感连接,有利于持续吸收流量关注。在此势头的推动下,“虚拟偶像”这一热潮已流行到备受关注的元宇宙,将来或将在游戏市场持续爆发。
自2021年以来,包括Meta、谷歌和腾讯在内的国内外科技巨头持续投资元宇宙行业,这种行业拥有巨大的商业空间,并成为内容创造、学习和社交互动等多个全新场景。据彭博行业研究报告预计,元宇宙将在2024年达到8000亿美元市场规模,普华永道则预测,元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。
在元宇宙的持续升温下,游戏成为与元宇宙契合度最高的行业。虚拟偶像成为元宇宙内容端主战场。公开资料显示,《堡垒之夜》、《和平精英》、《赛博朋克2077》等游戏纷纷引入虚拟偶像元素,玩家可以在游戏中欣赏到虚拟演唱会和虚拟女团的表演。此外,据艾媒咨询数据,虚拟偶像带动的市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元,预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。
面对日益同质化的市场模式,游戏厂商需要另辟蹊径,抓住玩家兴趣,创造健康、有序、可持续的生态圈。一些游戏厂商开始尝试和真实人物联动,让虚拟偶像在游戏元宇宙氛围内与玩家互动,进而提升游戏乐趣。例如,老牌游戏厂商金山世游推出的《全民泡泡超人》和知名喜剧平台笑果文化合作,将何广智、杨蒙恩、徐志胜等脱口秀演员设计成虚拟人物,进而形成由脱口秀为主题的核心内容生态。金山世游相关人士表示,《全民泡泡超人》更倾向于在产品端植入多元化的互动性和创新,以此达到较好的游戏体验。
跨界合作已经成为“游、娱”联动的新样板。通过虚拟偶像和真实人物互动,游戏厂商可以带动更多年轻玩家的关注和参与,并将元宇宙打造成为一个全新的娱乐方式。