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IP联名助力元宇宙,成为新消费热点

IP联名成为了新消费领域的“流量密码”,许多品牌都希望通过知名IP来与用户建立更多情感上的联系。每年全球会有10多万个联名产品推出,IP联名已成为品牌与“Z世代”深入交流的有效方式之一。

肯德基在2022年5月与宝可梦中的皮卡丘和可达鸭推出的儿童套餐大受欢迎,让许多人回忆起了这个经典动漫。但在元宇宙中,IP联名也在悄然兴起。最近,据媒体报道,崽崽Zepeto与迪士尼的奇妙仙子系列推出了IP联名形象,用户可以在虚拟世界里与自己梦想中的绮丽世界更加接近。

崽崽Zepeto提供了虚拟形象制作服务,让用户可以在虚拟形象里拍照、录视频,在不同场景下与其他人互动聊天。因此,它被称为是“Z世代的电子游乐园”。

许多经典动漫和艺术形象一直陪伴着许多人成长,现在又拥有了更多的粉丝。在崽崽Zepeto和迪士尼奇妙仙子系列IP合作中,用户可以成为花仙子,种植树苗,为瓢虫和花儿上色,唤醒冬眠的动物,教会小鸟飞行。

年轻人倾向于区分商品的使用价值和情感价值,追求更高层次的精神享受,关注IP联名背后的文化属性和情感价值。他们愿意为快乐买单,愿意为自己的兴趣而消费。因此,IP联名成为了“Z世代”年轻人消费的趋势。

在崽崽Zepeto上,除了迪士尼的IP联名,还包含了其他高人气IP,如阴阳师、航海王、新西游记等。对于“Z世代”而言,他们的天马行空的想象正在构筑未来世界的憧憬。因此,IP联名和虚拟社交有望成为新的消费热点。

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