伴随着新式茶饮行业市场竞争局面的产生，有看法觉得，行业早已进到“外卷”环节，但本次奈雪生日季的知名品牌玩法，证实了这一看法的急功近利。除开市场销售考试成绩醒目十足，奈雪在12月7日六周年当日宣布推出知名品牌使者——NAYUKI，并不是名人代言，反而是将知名品牌人格化。问世于奇妙星体的IP角色NAYUKI头箍奈雪代表性善心塞，从双眼到衣着全是奈雪LOGO绿，懵懂无知乖巧的品牌形象如茶芽初绽，颇具辨识度。
在官方网详细介绍中，NAYUKI是一个宇宙空间共生体，将在网站空间和现实生活中穿行，探索每一个充斥着幸福的宇宙空间。奈雪同歩推出实体版IP潮品，IP品牌形象的推出，为奈雪搭建更有意思、更有故事类品牌空间给予了想像力。此外，奈雪还干了行业领创性的试着——紧紧围绕IP推出网上NFT数据艺术品 ，含掩藏款以内共7款，全世界限定发售300份，只线上内以盲盒方式开售，不制做实体。该数据藏品具备与众不同专享，不能拷贝、总数稀有，与此同时不能出让和买卖，不具备项目投资属性。即每一件数据艺术品有着专享唯一编号，仅有使用者才有支配权展现“原版”。
