一、损失厌恶
人们总是对损失带来的伤害，远远高于收益带来的惊喜。
举个例子，卡尼曼曾经设的赌局：掷硬币来打赌：如果是背面，你会输掉100美元；如果是正面，你会赢得150美元。这个赌局吸引人吗？你想参加吗？但卡尼曼的实验证明，大多数人居然会拒绝这个赌局！对大多数人来说，失去100美元的恐惧，远比得到150美元的欲望要强烈！等额的损失造成的痛苦，和等额的收益带来的喜悦相比，损失对人的心理刺激明显更为强烈。
损失厌恶理论，对我们的投资产生重要的影响：在可以计算的大多数情况下，人们对“所损失的东西的价值”估计要高出“得到相同东西的价值”的两倍。人们的视角不同，其决策与判断是存在“偏差”的。
1、资产配置：很多人宁愿长期存银行，买银行理财，而不愿意在股市上多配置一些（长期股市配置，通过买指数基金而不是参与炒作）。因为股市有风险，这个大家都知道。但股市长期的投资平均投资收益，是买银行理财的一倍，这个大家知道吗？短视的损失厌恶，由于过于保守，使得一些人财富长时间快速的缩水。
2、短线投资者：很容易熊市大亏。因为亏钱的感受太强烈而不愿意按照短线的操作逻辑出局。
3、长线投资者：很容易牛市小赚。可能很多人也无法应对损失厌恶，因为买入后股价下跌，带来的账面上的损失，让人忘记了自己买入的理由。
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