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碎片化与去中心化:传统营销模式过时了

随着科技的日新月异,商业领域的营销战略也在悄然发生着改变。传统的整合营销传播理论(IMC, Integrated Marketing Communication)和定位理论已经无法适应移动互联网与物联网时代的发展需求。因此,爆红营销传播理论(PMC, Popular Marketing Communication)应运而生。

与传统的营销模式相比,现在是碎片化和去中心化的时代。移动互联网和物联网的到来,对企业经营者提出了新的思考:是否需要改变营销模式?

经过总结历史发展,可以发现市场营销学的理论总是基于时代特色与技术基础。互联网的发展改变了商品市场,特别是随着5G移动和AI物联网新消费时代的到来,市场也呈现出全新的消费特征。例如,进口商品流行,商品向轻奢和性价比两极化的方向发展。

随着“90后”和“00后”成为新的消费主体,市场呈现出全新的消费特征,例如二次元亚文化的流行、个性化消费的突出。移动支付和电商技术的发展,对营销策略提出了新的要求。

现在企业想要获得持久稳定的发展,就必须对营销模式进行创新升级,用一套符合国情的营销体系来应对多变的市场环境。爆红营销传播成为企业创新营销的必然选择。

以支付宝为例,通过发起“祝你成为中国锦鲤”微博抽奖活动,在微博等社交网络平台上瞬间引发了巨大的关注和互动。这个案例展示了爆红营销传播的成功应用。

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