实际消费需求和消费偏好的购买力受到限制
消费是享受有偿提供的商品和服务，以满足人们的需求。消费内容包括：物质消费，即根据收入合理安排家庭成员在服装、食品、住房、交通、使用等方面的物质需求；文化消费，即科学安排家庭成员的文化、教育、体育活动，满足文化教育和精神需求；劳动消费，即合理安排和组织家务；抚养子女和养老消费，即抚养子女、资助子女上学、养老消费。
消费是人和物间、主体和客体间的物质变换过程。消费不仅是维持人的生存或使人得到某种享受，而且也是使人获得全面发展的积极行为，人从事生产活动，其目的、归属和激励都是消费。
消费是一种与消费数据进行物质转换的活动，包括消费动机、心理、决策等主观活动，以及消费品购买行动、享受和消费过程等客观物质活动。消费动机来自于获得某种商品或服务的欲望。饿了，需要吃东西，产生购买食物的消费动机，然后考虑根据自己的喜好和经济能力购买什么样的食物，然后购买和消费。可以看出，消费的客观物质活动总是在一定的消费动机和消费心理指导下进行的。
消费数据是用来满足物质和文化需求的物质数据，也被称为数据，与生产数据对称。消费品是一种能够满足某些消费者需求或消费品使用价值的效用。
在商品经济中，消费品的本质是商品，消费品的使用价值是商品价值的物质承担者。消费品的效用是人类心理中使用价值的衡量因素。科学技术的发展和人类经验的积累有助于发现消费品的新效用，从而提高消费品使用价值的创造。
消费者需求是为了获得某种商品或服务来满足消费者的欲望。消费者需求可分为：生存需求，是指人们对食品、服装、医疗等基本必需品和服务的欲望。享受需求是指人们对增加乐趣、改善身体健康、娱乐、旅游、高端消费品和奢侈品的渴望。发展需求是指人们接受教育、科研和参与社会互动的愿望。
消费者需求可分为：物质消费者需求和文化消费者需求。物质需求包括食品、服装、生活、交通、使用等方面的消费者需求；欣赏音乐、阅读书籍、期刊、社会交流、接受教育是精神文化的消费者需求。随着社会的发展，消费者需求中的物质消费者需求将越来越小，而精神需求将越来越大。
虽然消费者需求是人们的主观欲望，但它不能凭空产生，这取决于社会所能提供的收入水平和消费品。社会发展是一个历史过程。随着社会生产力的提高，消费品不断丰富，消费者需求范围不断扩大。
人们通过消费某些数据来满足，符合消费者需求的目的，也被称为消费者效益。消费者效益的质量评价是消费者在消费过程中实际满足的消费者需求，即消费者效果是什么，是否存在问题；数量评价是消费数据与消费者需求满足度之间的数量比例关系，即消费者效果的大小或质量。
