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巨头来袭,兴盛优选时日不多!

近日,人民日报就社区团购发表评论:“别只惦记几捆白菜,科技创新的星辰大海更令人期待。”一时间,社区团购的话题热度居高不下。

事实上,在今年疫情的影响下,线上下单、社区团购的生鲜消费模式早已悄然火爆。在11月22日召开的全国零售大会上,中国连锁经营协会会长裴亮就曾提到,今年实体零售的最大亮点就是社区团购一路狂飙。

其中,最受关注的是社区团购头部玩家兴盛优选的高增长态势。

据兴盛优选官方介绍,其日均订单量已超过800万单,2019年度GMV高达100亿元,全年同比增长1250%。商业模式的成功和业绩的持续高速增长令兴盛优选备受资本青睐,自成立以来,其获得总融资金额超10亿美元,是社区团购赛道融资能力最强的企业。

只是,暂时的领跑并不代表兴盛优选可以高枕无忧。滴滴、美团、拼多多等巨头纷纷入局,利用巨额补贴迅速打开市场,将兴盛优选卷入新一轮的互联网“烧钱大战”。

(配图来自Canva可画)

新老玩家跑马圈地

社区团购的迅猛发展,似乎让各大互联网巨头重新看到了它的价值和前景,纷纷跑步进场。

6月初滴滴橙心优选上线,程维在内部会上称,滴滴对橙心优选的投入不设上限,要全力拿下市场第一;7月美团优选上线,并推出“千城计划”,力图在年内实现千城覆盖;8月拼多多推出多多买菜,在武汉率先开团。

美团、拼多多一向擅长利用价格优势攻占市场。在相同的产品上,20个鸡蛋在美团优选上是9.98元,在兴盛优选上则是12.8元;1000克土豆在多多买菜上仅需1.29元,而在兴盛优选上则需要2.98元。据媒体报道,在巨头们的低价冲击下,兴盛优选11月的整体GMV下降了30%左右。

美团优选8月31日入驻广东,10月14日在该省的月销就已破亿,用时仅44天;多多买菜8月20日在武汉开团,10月23日在湖北月销已破亿,用时仅64天。而兴盛优选从成立到销量过亿则花了近一年的时间。巨头的市场扩张速度简直可以对兴盛优选进行“降维打击”。

除了市场侧的竞争外,巨头还在挖角兴盛优选的员工、团长和供应商,策略依然是出高价、拿钱砸,巨头们似乎想要通过巨大的资金优势抹平兴盛优选的先发优势。

另外,在2018年的社区团购淘汰赛中存活下来的十荟团也是一股不能小瞧的势力。

目前十荟团入驻了全国八十余个城市,覆盖十余万个社区,服务了近2000万个家庭。这两年十荟团完成了五轮融资,金额达三亿美元。目前,十荟团的月营业额达6.5亿。

目前,社区团购赛道内的新老玩家都使出了浑身解数在市场跑马圈地。而同样有市场经验和地缘积累的十荟团等老玩家也展现出其野心。压力来袭,兴盛优选一直是踏踏实实在做的。

兴盛优选自2015年开始布局社区团购,与多家门店建立了长期的合作关系,打下了深厚的群众基

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