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娃哈哈新品涉传销,接班人力有不逮

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1987年创立的“娃哈哈”品牌,已经陪伴了一代90后度过了童年,而如今已经34岁的娃哈哈,也确实到了“中年危机”的紧要关头了。宗庆后也着实是“有心无力”。

12月28日,娃哈哈推出的妙眠饮品迎来了发布一周年纪念日,但是在这一天里,妙眠的代理商们却没有往日的销售热情。满屏的广告刷屏没了,代理商群里也陷入了长久的沉默。所有人都清楚,妙眠这个曾经能够“月入百万”的项目,已经临近结束边缘了。

提起娃哈哈,我们首先想起的仍是AD钙奶。但是随着时代的潮流推进,娃哈哈的AD钙奶早已没了当初的疯狂吸金的能力。而创新成了娃哈哈重中之重的任务。

2020年是娃哈哈创立第35个年头,而早已过了退休年纪的宗庆后,也确实在为娃哈哈的未来培养接班人。宗馥莉作为宗庆后的独女,虽然已经39岁了,但是作为中国“最富”的剩女,早在20年前宗馥莉就已经开始参与娃哈哈事务运营了。

不过从娃哈哈这些年的发展来看,宗馥莉和父亲宗庆后的实力悬殊,确实有些大,此次新品妙眠被代理商们抛弃,除了市场反响不热烈之外,还有一个至关重要的原因。

当初妙眠刚刚推出的时候,宗庆后甚至为妙眠的新品发布亲自到场致辞,而且表示“希望妙眠能够帮10亿国人睡个好觉”。不过问题也出在这句经典语录上。

399元一箱的妙眠酸奶,一共有30瓶,是娃哈哈在2019年推出的一款风味酸奶饮品。这款产品之所以价格这么贵,是因为它的宣传依旧主打功能,即数亿国人都十分关注的“助眠”。

有了宗庆后的亲自到场致辞,代理商们仿佛打了鸡血一样,疯狂地在群里刷屏这款酸奶饮品的“助眠”功能。但是在中国新闻周刊的调查中发现,这款酸奶并没有获得保健食品备案,仅仅是一款普通的食品。

简而言之,这款所谓的“助眠”饮品其实并不具备助眠的效果,代理商们把它夸大为涉嫌“传销”行为。因为他们过度夸大了食品的保健功能。

据悉,在妙眠销售最火爆的时期,甚至出现了有代理商月入百万的传闻。这样的新闻成为市场的刺激剂,大家都想在妙眠的代理市场中分一杯羹。不过很快就被打脸,一年后妙眠已经成为人人避之不及的烫手山芋。

回到娃哈哈集团的发展,作为比农夫山泉成名更早、赚钱更多的一个品牌,宗庆后不仅成为了“前首富”,连农夫山泉上市之后,娃哈哈也遥遥领先。作为万众期待的接班人宗馥莉,自接手公司事务后并未给市场带来令人激动的好消息。

文章来源:舒莫财经,特此鸣谢!

编辑校对:刹那芳华,往事成菲,反传销坚哥

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