调查显示，目前市场上的微商大多采用传统的C2C模式，即商家——总代理——一级代理——二级代理——三级代理的金字塔式结构。这种模式可以无限发展代理商，形成一个纵向销售网络。总代理向商家购买货物，一级代理向总代理购买货物，下一级再向上一级购买，价格也会越来越高。
在这个利益链条上，真正赚钱的是品牌所有者和总代理，他们是既得利益者。而绝大多数下层代理只能通过发展代理来获得收益。很多代理手中还留有原来购入的产品，最终只能砸到自己手里。
专家指出，这种微信朋友圈营销利用了朋友圈单向沟通的私密性，通过招收代理来谋取利益。它的组织形式和传销非常相似，代理之间划分了很多层级，每个层级购买产品的价格都不同。虽然销售产品只是幌子，实际上赚的都是所谓代理的钱，所以与传销之间只多了一个产品。
为了吸引人上钩，一些微商常常通过多个微信号来制造一些火爆抢购、多人争做代理的虚假情况，并将这些截图发到朋友圈中。朋友圈的隐私性使得这些截图的真假很难查证。同时，还会夹杂一些虚构的故事，让人们对一夜暴富的故事深信不疑。不过，一旦发现上当受骗时，投诉无门。
专家提醒，判断是否正常经营、正常朋友代购还是传销，其中一个要素就是看它的盈利模式是不是靠发展下线、发展人头，或者说是否采用金字塔型的盈利模式。
长期以来，微商一直被各种争议所包围。其营销方式混乱，产品质量参差不齐，缺乏监管。现如今，微商传销化的趋势必须引起社会的警惕。
