投诉称，这些广告未能提及投资和交易比特币的风险，因此具有误导性。比特币在英国没有监管。投诉还称，这些广告“利用了消费者缺乏经验或轻信的特点”。广告监管机构在针对Luno公司的裁决中表示，选择在伦敦地铁和公交车上展示广告，意味着他们的目标是金融新手。Luno是一家加密货币交易所，旗下拥有CoinDesk。
广告监管机构表示，“是时候购买”声明的简单性让人误以为比特币投资是直接和容易获得的。他们说：“我们了解到比特币投资是复杂和波动的，可能会导致投资者亏损。这与广告形成了鲜明的对比。广告的受众——普通公众——对加密货币的了解可能不够。”
广告监管机构禁止了该广告活动，因为违反了英国有关误导性和不负责任广告的规定。Luno公司表示，在未来的活动中，他们将标明“适当的风险警告”。
今年3月，广告监管机构还禁止在一家当地报纸上刊登类似风格的整版广告，广告告诉读者“将钱存在银行没有意义”，其中还包括一份将比特币描述为“数字黄金”的推荐。
比特币的批评者几个月来一直在预测市场将会崩溃，有些人将比特币的迅速崛起与其他金融泡沫相比，例如“郁金香狂热”和17、18世纪的南海泡沫事件。
就连比特币的坚定支持者、特斯拉首席执行官马斯克的态度似乎也有所转变。本月早些时候，马斯克发布了一系列推文，表明他对去中心化货币的支持出现了180度大转弯。马斯克暂停了让特斯拉客户用比特币购买汽车的计划，原因是对开采比特币所需能源的环境担忧。
