苹果在财报中的各项指标都超出了市场预期。从iPhone到可穿戴设备以及服务业务，都创下了该公司单季度的新高。苹果的股价在盘后交易中一度上涨超过4%。除了出色的财报数据，苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议中的言论也受到了关注。他表示公司从元宇宙中看到了巨大潜力，并将其与虚拟现实（VR）和增强现实（AR）项目联系起来。他还表示公司正在进行相应的投资。
值得注意的是，苹果过去对元宇宙持冷淡态度。去年库克在接受采访时表示，元宇宙和增强现实是明显不同的概念，他更倾向于使用增强现实这个词。今年年初，有报道称苹果内部对于元宇宙的讨论是禁忌话题。然而，苹果现在对元宇宙的态度发生了180度的转变。
有观点认为，苹果以前对元宇宙的态度冷淡是因为现有业务体系与元宇宙的概念不匹配，甚至可能对现有体系造成威胁。苹果的营收主要来自硬件业务，除了AppleTV+外，内容大部分来自第三方开发者。苹果的生态系统是基于封闭的iOS平台和移动互联网的，而元宇宙被认为是来颠覆现有互联网秩序的。
另一种观点认为，苹果对元宇宙冷淡的原因是其理念与元宇宙不契合。苹果更希望让AR应用在现实世界中发挥作用，为用户的现实生活提供增强现实技术服务。苹果的理念是让产品成为用户工具的一部分，而不是让用户完全沉浸在虚拟世界中。
然而，随着智能手机所代表的移动互联网潜力基本兑现，苹果需要跟上时代的潮流。苹果对元宇宙态度的变化可能与其研发的AR头显设备密切相关。据了解，苹果在2021年取得了11项与AR设备相关的专利技术。苹果还挖来了Meta前任AR项目的对外沟通负责人，这被外界认为是为“Appleglasses”做准备。
苹果的品牌影响力和产品能力使得一旦Appleglasses面世，复制Meta在Quest2上的成功并不难。苹果近年来积累了许多与AR相关的技术和应用，从iPhone的摄像头和传感器到ARKit项目，这使得在AR头显设备领域复制当年iPhone的成功并不困难。
AR/VR设备现阶段消费级的AR设备几乎不存在。苹果的Appleglasses有望在硬件入口的竞争中占据领先地位。在苹果推出Appleglasses和相应的应用商店后，它们有望成为苹果未来发展的重要方向。因此，苹果对元宇宙的兴趣也更加浓厚。
总之，苹果之前冷淡的态度可能是因为现有业务体系与元宇宙不匹配，以及与苹果理念不契合。然而，随着AR设备的发展，苹果通过研发AR头显设备和积累AR相关技术和应用，正在改变对元宇宙的态度。Appleglasses和相应的应用商店有望成为苹果未来的增长动力。
